Uuden liiketoiminnan kannattavuuden arviointi kilpailija- ja markkina-analyysillä
Lankinen, Kaarlo (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025101025896
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025101025896
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoite oli selvittää toimeksiantajan uudelle liiketoiminnalle tavoitetunnusluvut ja tehdä niitä hyödyntäen kilpailija- ja markkina-analyysi kilpailukyvyn selvittämiseksi. Toiminnallisessa työssä selvitettiin Rakennusliike LX:n tavoitetunnusluvut keräämällä kilpailijoiden tunnuslukuja vertailua varten. Kilpailijoiden tunnusluvut toimivat keskeisenä tietoperustana. Oleellisia tunnuslukuja ovat muun muassa liikevaihto, liikevoitto, tilikauden tulos, quick ratio ja omavaraisuusaste. Tunnuslukuja analysointiin laskemalla mediaanit ja keskiarvot.
Korjausrakentamisen suhdanteet ovat olleet merkittävässä vaihtelussa viimevuosien aikana. Toimeksiantajan tavoitteena oli tietää Rakennusliike LX:n kannattavuudesta nykyhetkisessä markkinatilanteessa.
Tässä toiminnallisessa työssä selvennettiin mitkä tunnusluvut oli valittu kilpailija- ja markkinaanalyysin luomiseen ja mitä tunnusluvut kertoivat käytännössä liiketoiminnan kannattavuudesta ja kilpailukyvykkyydestä. Markkinatilannetta ja tunnuslukuja tarkasteltiin vuosilta 2020–2024.
Markkinatilanteeseen ja kilpailijoiden tunnuslukuihin nojaten opinnäytetyö osoitti Rakennusliike LX:n kannattavuuden heikoksi toimialalla. Tuotoksessa oli selvinnyt, että korjausrakentaminen oli laskenut rajusti vuoden 2022 jälkeen. Tuotoksessa kuitenkin selvisi markkinatilanteen kehityksen suuntaavan kasvuun korjausrakentamisessa yleisesti.
Korjausrakentamisen suhdanteet ovat olleet merkittävässä vaihtelussa viimevuosien aikana. Toimeksiantajan tavoitteena oli tietää Rakennusliike LX:n kannattavuudesta nykyhetkisessä markkinatilanteessa.
Tässä toiminnallisessa työssä selvennettiin mitkä tunnusluvut oli valittu kilpailija- ja markkinaanalyysin luomiseen ja mitä tunnusluvut kertoivat käytännössä liiketoiminnan kannattavuudesta ja kilpailukyvykkyydestä. Markkinatilannetta ja tunnuslukuja tarkasteltiin vuosilta 2020–2024.
Markkinatilanteeseen ja kilpailijoiden tunnuslukuihin nojaten opinnäytetyö osoitti Rakennusliike LX:n kannattavuuden heikoksi toimialalla. Tuotoksessa oli selvinnyt, että korjausrakentaminen oli laskenut rajusti vuoden 2022 jälkeen. Tuotoksessa kuitenkin selvisi markkinatilanteen kehityksen suuntaavan kasvuun korjausrakentamisessa yleisesti.