Eroavaisuudet sähköauto mainoksissa brändin suhteen
Virkkunen, Mikael (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111127713
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111127713
Tiivistelmä
Tämän työn tarkoituksena oli tutkia Suomessa tehtyä digitaalista sähköautomainontaa. Työn tarkoituksena oli selvittää, millaiset piirteet mainoksissa korostuvat eniten, millaisia keinoja niissä käytettiin kuluttajiin vedotessa sekä millaisia yhtäläisyyksiä ja eroavaisuuksia niillä on keskenään.
Työssä käytettiin tutkimusmenetelmänä sisältöanalyysiä. Analyysiä toteutettiin laadullisin menetelmin. Työn tietopohjassa käsiteltiin mainonnan piirteitä, digimainontaa sekä autoihin liittyvää kuluttajakäyttäytymistä. Opinnäytetyön aineiston keräämiseen käytettiin useita eri nettisivuja sekä sosiaalisen median kanavia, joissa digimainoksia esiintyy. Aineistoon kerättiin ainoastaan kuvamainoksia.
Aineistosta havaittiin, mitkä asiat mainoksissa toistuivat eniten ja millaisia visuaalisia piirteitä niissä oli käytetty. Toistuvia teemoja olivat tutustumiskehotukset, hinta sekä ajoneuvon sähköisyys. Aineistosta saatiin selville yhtäläisyyksiä ja eroavaisuuksia mainoksissa brändien kesken. Lisäksi aineistosta tunnistettiin useita eri mainonnan keinoja, joita sähköautomainoksissa hyödynnettiin.
Työstä voitiin havaita, millaisia erilaisia keinoja sähköautojen mainontaan käytetään. Keinot riippuvat mainostajasta, mutta jotkut mainostajat hyödyntävät myös samanlaisia keinoja.
Työssä käytettiin tutkimusmenetelmänä sisältöanalyysiä. Analyysiä toteutettiin laadullisin menetelmin. Työn tietopohjassa käsiteltiin mainonnan piirteitä, digimainontaa sekä autoihin liittyvää kuluttajakäyttäytymistä. Opinnäytetyön aineiston keräämiseen käytettiin useita eri nettisivuja sekä sosiaalisen median kanavia, joissa digimainoksia esiintyy. Aineistoon kerättiin ainoastaan kuvamainoksia.
Aineistosta havaittiin, mitkä asiat mainoksissa toistuivat eniten ja millaisia visuaalisia piirteitä niissä oli käytetty. Toistuvia teemoja olivat tutustumiskehotukset, hinta sekä ajoneuvon sähköisyys. Aineistosta saatiin selville yhtäläisyyksiä ja eroavaisuuksia mainoksissa brändien kesken. Lisäksi aineistosta tunnistettiin useita eri mainonnan keinoja, joita sähköautomainoksissa hyödynnettiin.
Työstä voitiin havaita, millaisia erilaisia keinoja sähköautojen mainontaan käytetään. Keinot riippuvat mainostajasta, mutta jotkut mainostajat hyödyntävät myös samanlaisia keinoja.