Sponsorointiyhteistyön vaikutukset jalkapalloseuroihin Helsingissä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen merkitys sponsorointiyhteistyöllä on paikallisille jalkapalloseuroille. Lisäksi tarkasteltiin miten yhteistyö vaikuttaa yritysten ja seurojen välisiin suhteisiin, brändiin ja yhteisöllisyyteen. Tutkimus tarkasteli, miten sponsorointi toimii markkinointikeinona ja miten se voi tuoda hyötyä molemmille osapuolille niin taloudellisesti kuin yhteisöllisesti. Työssä tarkasteltiin myös sponsoroinnin roolia osana urheilumarkkinoinnin kokonaisuutta ja sen vaikutuksia paikalliseen urheilukulttuuriin.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin sponsoroinnin ja urheilumarkkinoinnin teoreettisia lähtökohtia sekä niiden merkitystä yritysten ja urheiluseurojen välisessä yhteistyössä. Työssä pohdittiin sponsoroinnin tavoitteita, hyötyjä sekä sen vaikutuksia kuluttajakäyttäytymiseen ja yhteisöllisyyteen. Lisäksi tietoperustassa tarkasteltiin sponsoroinnin riskejä, vastuullisuutta ja pitkäjänteisyyden merkitystä kumppanuuden onnistumisessa.

Empiirisessä osuudessa toteutettiin laadullinen tapaustutkimus, jossa selvitettiin paikallisten jalkapalloseurojen ja yritysten sponsorointiyhteistyötä Helsingin alueella. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla eri jalkapalloseurojen edustajia sekä tekemällä kannattajakysely. Aineistoa analysoitiin teemoittelun ja SWOT-analyysin avulla, jotta saatiin kokonaisvaltainen kuva yhteistyön nykytilasta ja kehityskohteista.

Tutkimustulosten perusteella sponsorointiyhteistyö on merkittävä osa urheiluseurojen taloudellista toimintaa ja yritysten brändinrakennusta. Onnistunut yhteistyö perustuu yhteisiin arvoihin, pitkäjänteisyyteen ja vastuullisuuteen. Sponsorointi nähtiin molemmille osapuolille hyödyllisenä ja yhteisöä vahvistavana tekijänä, joka lisää näkyvyyttä, luottamusta ja paikallista identiteettiä. Opinnäytetyön tulokset korostavat, että sponsorointi on parhaimmillaan strateginen ja yhteiskunnallisesti merkittävä kumppanuusmuoto, joka tukee sekä urheilun että liiketoiminnan kestävää kehitystä.