Brändikonetta rakentamassa : FysiApp -hyvinvointisovelluksen brändin kehitys

Abstract

Opinnäytetyön lähtökohtana oli yritysilmeen ja brändin luominen terveys- ja hyvinvointialan yrityksen PhysioBit Oy:n ensimmäiselle tuotteelle, FysiAppille. Brändiin tutustuttiin historian ja esimerkkiyritysten kautta. FysAppin brändiä lähdettiin rakentamaan yrityksen ydinarvoista. Opinnäytetyössä tutkittiin myös brändin herättämiä mielikuvia käyttäjätutkimuksen avulla.

Työn tavoitteena oli luoda prosessi, joka antaisi eväitä brändin rakentamiseen yhden tuotteen ympärille. Prosessi pitää sisällään yrityksen juurten ja arvojen analysointia, käyttäjätutkimusta ja suostuttelevan teknologian periaatteita. Käytännön tavoitteena oli antaa FysiApp -tuotteelle suuntaviivat brändin rakennukseen, sekä työkalu markkinoinnin kehittämiseen.

Brändin teoriaan pureutumisen ohella opinnäytetyössä tutustuttiin käytettävyyteen ja käyttäjätutkimuksen rakentamiseen. Lisäksi työssä avataan erilaisia arvoprofiileja ja käyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä.

The basis of this thesis was to create a functional brand and appearance for PhysioBit Ltd’s first product FysiApp. The brand as a term was explained from historical point of view and examples from other companies’ marketing strategies. The construction of the FysiApp’s brand was started from company’s core values. Conceptions were also explored with user study.

The main goal was to create a process, which would give guidelines how to build a brand based on company’s existing product. The process includes analysis of company’s roots and values, a user study and elements of persuasion. The practical goal was to provide guidelines for FysiApp’s brand and a tool to improve marketing.

In this work usability and user study were also familiarized. Value profiles and factors driving human behavior were also examined.