EU:n ympäristöväittämäsääntelyn tulevat vaatimukset ja niiden merkitys Ruduksen viestinnälle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, miten EU:n ympäristöväittämien sääntelyn kiristyminen vaikuttaa Rudus Oy:n vastuullisuusviestintään. Työ tarkastelee erityisesti viherpesudirektiiviä (EU 2024/825) ja viherväittämädirektiiviä (COM/2023/166), joiden tarkoituksena on estää harhaanjohtavat ympäristöväittämät ja lisätä viestinnän läpinäkyvyyttä. Direktiivit ovat osa EU:n vihreän kehityksen ohjelmaa, ja niiden vaikutukset ulottuvat laajasti yritysten markkinointiin ja viestintään. Vaikka viherpesudirektiivi on jo hyväksytty, viherväittämädirektiivin eteneminen on toistaiseksi keskeytynyt, mikä luo epävarmuutta yritysten valmistautumiseen.

Työ on toiminnallinen ja toteutettu toimeksiantona Rudukselle. Menetelminä käytettiin dokumenttianalyysiä ja kahta asiantuntijahaastattelua, joiden avulla muodostettiin kokonaiskuva direktiivien vaatimuksista ja niiden käytännön vaikutuksista. Analyysi perustuu EU:n virallisiin lähteisiin, Ruduksen vastuullisuusraporttiin sekä haastatteluihin Rakennustuoteteollisuuden vastuullisuusjohtajan ja Ruduksen markkinoinnin asiantuntijan kanssa.

Tulosten perusteella Ruduksen nykyinen viestintä sisältää useita ympäristöväittämiä, joiden tarkkuutta ja todennettavuutta on tarpeen vahvistaa. Työn lopputuloksena laadittiin kehitysehdotuksia, jotka tukevat viestinnän yhdenmukaisuutta ja sääntelyn mukaisuutta. Ehdotukset keskittyvät väittämien muotoiluun, tarkistusprosesseihin ja henkilöstön osaamisen vahvistamiseen. Työ tarjoaa Rudukselle käytännönlähtöisen pohjan vastuullisuusviestinnän kehittämiselle tilanteessa, jossa EU:n sääntely tiukentuu ja asiakkaiden odotukset läpinäkyvyydestä kasvavat.