Pienrityksen vienti TikTokiin: case: Tornion Panimo Oy

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Tornion Panimo, joka halusi laajentaa sosiaalisen median markkinointiaan Instagramista ja Facebookista myös TikTokiin. Työn tarkoituksena oli selvittää, miten Tornion Panimo voi hyödyntää TikTokia osana digitaalista markkinointiaan. Tavoitteena oli löytää vastauksia siihen, millainen sisältö toimii panimon näkökulmasta, kuinka usein ja milloin sisältöä kannattaa julkaista sekä miten TikTok-markkinoinnin tuloksia voidaan arvioida.

Opinnäytetyön viitekehys koostui sisältömarkkinoinnista sosiaalisessa mediassa, lyhytvideoista sekä yrityksen hyödyistä ja haasteista sosiaalisen median kanavissa. Tutkimus toteutettiin kehittämispainotteisena toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa yhdistettiin laadullisia ja määrällisiä menetelmiä. Laadullisessa osassa tehtiin vertailuanalyysi valituista TikTok-tileistä sisällönanalyysin avulla, ja määrällisessä osassa kerättiin analytiikkadataa Tornion Panimon TikTok-julkaisuista.

Tulosten perusteella Tornion Panimolle toimivinta sisältöä olivat julkaisut, joissa esiintyi ihmisiä sekä faktavideot, jotka herättivät yleisössä eniten sitoutumista. Analyysi osoitti, että sopiva julkaisutahti oli kolme kertaa viikossa ja parhaat ajankohdat sijoittuivat alkuviikkoon sekä iltapäiviin, jolloin kohderyhmä oli aktiivisimmillaan. TikTokin analytiikkatyökalut mahdollistivat tulosten seurannan ja markkinoinnin kehittämisen jatkossa. Tulosten pohjalta Tornion Panimo voi rakentaa suunnitelmallisen TikTok-strategian, joka tukee brändin tunnettuuden kasvua ja vahvistaa yhteisöllisyyttä.

The thesis was commissioned by Tornion Panimo, which aimed at expanding its social media marketing from Instagram and Facebook to TikTok. The purpose of the thesis was to examine how Tornion Panimo could utilize TikTok as part of its digital marketing. The objective was to find out what kind of content works best from the brewery’s perspective, how often and when the content should be published, and how the results of TikTok marketing can be evaluated.

The theoretical framework consisted of content marketing in social media, shortform videos, and the benefits and challenges companies face on social media platforms. The thesis was carried out as a development-oriented functional project combining qualitative and quantitative methods. In the qualitative part, benchmarking was used to analyze selected TikTok accounts through content analysis. In the quantitative part, analytics data were collected from Tornion Panimo’s TikTok publications.

Based on the results, the most effective content for Tornion Panimo were posts featuring people and fact-based videos, which generated the highest audience engagement. The analysis showed that the optimal publishing frequency was three times per week and the best posting times were early in the week and in the afternoons, when the target audience was most active. TikTok’s analytics tools enabled the monitoring of results and continuous development of marketing efforts. Based on the findings, Tornion Panimo can build a systematic TikTok strategy that supports brand awareness and strengthens community engagement.