Hypeconin markkinointi: brändin tunnettuus eri ikäluokissa

Abstract

This research-oriented thesis was commissioned by a Hyvinkää-based event, Hypecon. Its purpose was to examine Hypecon’s brand recognition and image and determine which communication platforms those interested in popular culture prefer. The thesis also aimed to find reasons or obstacles to event participation within the target audience. The study also collected new information for Hypecon to utilize in its marketing and event development.

The thesis referenced information gathered from both national and international online sources, books, and Hypecon’s feedback survey results from previous years. A large portion of the source material related to the terminology of hobby events which were present in the research results. The framework also addressed branding, brand awareness, and social media marketing concepts.

The research was conducted as a quantitative survey, distributed via an online survey link shared on social media. The survey consisted of 16 questions and received 114 responses over a three-week period. The responses highlighted areas for improvement and ways to increase engagement. The most popular social media platforms were Instagram and TikTok, both of which are well-suited for interactive content said to drive growth. The thesis also investigated the accuracy of the hypothesis “Hypecon is often perceived as an event for children and youth”, which proved to be partially incorrect, as the responses suggested that Hypecon was primarily seen as an event for teenagers, partly for adults and least of all for children.

Tämä tutkimustyyppinen opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona hyvinkääläiselle Hypecon-tapahtumalle. Työn tarkoitus oli kartoittaa brändin tunnettuuden astetta ja mainetta sekä selvittää, mitä viestintäalustoja populaarikulttuurin harrastajat suosivat. Selvityksessä haettiin myös tietoa siitä, mitä syitä tai esteitä tapahtumaan osallistumiselle sen kohderyhmässä esiintyi. Selvityksessä kerättiin uutta tietoa, jota Hypecon voi hyödyntää sen markkinointiviestinnässä ja tapahtuman kehittämisessä.

Työn taustatietona hyödynnettiin kansallisia ja kansainvälisiä verkkolähteitä, kirjoja, sekä Hypeconin palautekyselyiden vastauksia aiemmilta vuosilta. Suuri osa lähdemateriaalista liittyi harrastetapahtumien terminologiaan, jota saaduissa vastauksissa esiintyi. Näiden lisäksi tietoperustassa käsiteltiin brändäyksen, tunnettuuden ja sosiaalisen median markkinoinnin käsitteitä.

Työ toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, jossa sähköinen kyselylinkki jaettiin sosiaalisessa mediassa. Kysely koostui 16 kysymyksestä ja vastauksia kertyi kolmen viikon aikana 114. Vastaukset toivat esiin kehityskohteita ja sitouttamiskeinoja. Suosituimmat viestintäalustat olivat Instagram ja TikTok, jotka sopivat hyvin vuorovaikutteisen sisällön jakamiseen, minkä sanotaan tukevan tapahtuman kasvua. Työssä selvitettiin myös hypoteesin ”Hypecon mielletään usein lasten ja nuorten tapahtumaksi” todenmukaisuutta, mikä osoittautui osittain virheelliseksi. Saadut vastaukset antoivat käsityksen, että Hypecon nähtiin ensisijaisesti teini-ikäisille, osittain aikuisille, ja vähiten lapsille suunnattuna tapahtumana.