Yksinkertaisen viisas Voima : Samaistuminen Volkswagen Passat- ja Skoda Fabia -mainoksissa

Abstract

Tutkimukseni tavoitteena oli analysoida esimerkkimainoksista se, miten ne ve- toavat katsojiinsa sekä mitä keinoja mainoselokuvat käyttävät samaistumisen tuottamiseen. Tutkimukseni merkitys viestinnän alalle on osoittaa mainonnan vetoamiskeinot erilaisiin kohderyhmiin sekä samaistumisen tuottamisen keinot mainonnassa edellä mainituissa mainoselokuvissa. Näitä huomioita voi mahdollisesti hyödyntää myös muissa mainoksissa. Opinnäytetyöni teoriaosa sisältää mainonnan analyysityylien teorian ja siihen liittyvät kysymykset, joihin voin analyyseissani pohjata. Teoriaosan rakentami- sessa käytin lähdekirjallisuutta, joka käsittelee käsikirjoittamista, analyyseja ja mainonnan historiaa. Työni tutkimusosassa analysoin teorian valossa kahden eri mainoksen rakenne- sekä sisällönanalyysit. Analysoitavina olivat Skoda Fabian ja Volkswagen Passatin mainokset. Rakenteellisesti analysoimani mainokset ovat onnistuneita; Volkswagenin mainoselokuva on tarinallinen ja Skodan mainoselokuva kollaasimainen teos. Kohdeyleisö on otettu huomioon selvemmin Volkswagenin mainoselokuvassa, kun Skodan mainoselokuvassa taas mainostettava tuote on selvemmin esillä. Volkswagenin mainoselokuvaan on panostettu rahallisesti enemmän kuin Skodan mainoselokuvaan.

The objective of this research is to through analyses to determine from the two commercials to whom these commercials are targeted at, how they appeal to viewers and which methods are used to make viewers identify with the commercials. The importance of my research is to illustrate the methods of appeals to different focus groups and the ways of making viewers identify with commercials by drawing from the analyses of the two TV-commercials. These findings can possibly be utilized in other commercials. My thesis deals with commercial scriptwriting and conducts the structure and content analyses of two different TV-commercials. Before analysing the Skoda Fabia and Volkswagen Passat TV-commercials, I discuss the history of advertising and the development of advertising in Finland. I scrutinise theories and the questions of the two analyses to be able to draw from them for my research. The research material comprises source books on scriptwriting, analyses and the history of advertising in addition to the commercials referred to above and relevant websites. The structure of the two TV-commercials is in order; one is fictional with a story and the other one is a collage. The target audience is taken into consideration clearly in the Volkswagen commercial, whilst the Skoda commercial promotes their product more clearly. Volkswagen has invested financially more than Skoda in the commercial.