Toiminnan ja tunnettavuuden rakentaminen yhdistyksen perusajatuksen pohjalta : Perinneleikit ry

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Perinneleikit ry:lle markkinointi- ja viestintästrategia, joka tukee yhdistyksen perusajatusta ja vahvistaa tunnettavuutta. Tavoitteena oli rakentaa selkeä ja käytännönläheinen malli, jonka avulla yhdistys voi suunnitella ja toteuttaa markkinointia ja viestintää johdonmukaisesti sekä tavoittaa paremmin nykyiset ja uudet kohderyhmät.

Työn tietoperusta käsittelee markkinoinnin ja viestinnän keskeisiä käsitteitä sekä ajankohtaisia trendejä. Tietoperustassa painottuvat erityisesti viestinnän strateginen merkitys sekä brändin rakentuminen. Kehittämistyön pohjana toimii SWOT-analyysi ja SOSTAC-malli, joiden avulla kartoitettiin yhdistyksen nykytila, määriteltiin tavoitteet ja laadittiin strategiset linjaukset sekä konkreettiset toimenpiteet.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointi- ja viestintästrategia, joka kokoaa yhteen yhdistyksen kohderyhmät, kanavavalinnat, aikataulun ja sisältöjen suunnittelun. Suunnitelmassa korostuvat erityisesti sosiaalisen median kanavien, kuten Facebookin, Instagramin ja TikTokin suunnitelmallinen käyttö sekä sisällön kohdentaminen eri yleisöille. Lisäksi siihen sisältyy vastuunjaon selkeyttäminen ja tulosten seuranta. Suunnitelman avulla Perinneleikit ry voi viestiä aktiivisemmin, rakentaa tunnettavuutta ja vahvistaa asemaansa kasvatuksen ja perinneleikkien asiantuntijana.