Brändikäsikirja Edna Social & Jazz Clubille

Abstract

Brändien merkitys on nykyään suurempi kuin koskaan. Kuluttajat ovat entistä vaativampia ja tekevät valintoja tuotteen tai palvelun laadun lisäksi omien arvojensa, koetun emotionaalisen yhteyden ja vastuullisuuden perusteella. Brändin on oltava nykyaikainen ja kyettävä navigoimaan nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä. Tämän tukena toimii brändikäsikirja.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa Edna Social & Jazz Clubille yhtenäinen ja helposti hyödynnettävä brändikäsikirja, joka kokoaa yhteen brändin keskeiset elementit ja niiden käyttöohjeet. Sitä voidaan hyödyntää työkaluna brändin visuaalisen ilmeen yhtenäistämiseen, koulutusmateriaalina henkilöstölle ja brändin laajetessa tai toimintaympäristön muuttuessa sen mukautuvuuden varmistamiseksi. Edna on uusi ja nopeasti kasvava tapahtumakonsepti, jolle ei ollut aiemmin laadittu virallista brändikäsikirjaa.

Työn tietoperustassa käsiteltiin brändiä käsitteenä, miten se rakentuu vastuullisesti tapahtuma-alalla, visuaalista ja viestinnällistä identiteettiä sekä brändin mukautumista. Näiden jälkeen syvennyttiin brändikäsikirjan kannalta keskeisiin teorioihin, kuten brändin ytimeen, brändipersoonaan ja -tarinaan, äänensävyyn, sekä graafisiin elementteihin. Nämä graafiset elementit sisälsivät logon, typografian, värimaailman sekä kuvamaailman.

Jotta saatiin kattava kuva Edna Social & Jazz Clubin brändin nykytilasta, eli miten asiakkaat kokevat brändin juuri nyt, toteutettiin strukturoitu haastattelu. Haastattelun avulla saatiin arvokasta tietoa, miten asiakkaat kokevat brändin. Näitä tietoja hyödynnettiin brändikäsikirjan rakentamisessa. Sen avulla tunnistettiin, mitkä osa-alueet kaipaavat selkeytystä ja mitkä puolestaan jo toimivat.

Tietoperustan, haastattelun ja toimeksiantajan kommenttien pohjalta suunniteltiin ja toteutettiin brändikäsikirja, joka kokoaa Ednan arvot, vision, mission, brändipersoonan ja -tarinan sekä äänensävyn. Brändikäsikirja sisältää myös osion Ednan vastuullisuudesta. Lisäksi brändikäsikirja sisältää ohjeistukset logosta, typografiasta, värimaailmasta sekä kuvamaailmasta. Viimeinen osio sisältää Ednan brändin mukautuvuuden, joka tukee brändin jatkuvaa kehittämistä ja johtamista tulevaisuudessa. Valmis brändikäsikirja esiteltiin toimeksiantajalle ja sen sisältöä viimeisteltiin palautteen perusteella. Lopullinen tuotos kokoaa yhteen kaikki nämä keskeiset elementit ja ohjeistukset.

Työ päättyy pohdintaan missä tarkastellaan työn onnistuneisuutta ja sen hyödynnettävyyttä. Työ tuo niin toimeksiantajalle kuin toimialalle uuden näkökulman brändikäsikirjan rakentamiseen. Lopullinen tuotos on toimeksiantajalle hyödyllinen niin tässä hetkessä kuin tulevaisuudessa.