Urheilijan henkilöbrändin hyödyntäminen Red Bullin brändiä rakentaessa
Kanerva, Kaisa (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112630088
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112630088
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena on urheilijan henkilöbrändin hyödyntäminen Red Bullin brändiä rakentaessa. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää mitä hyötyä urheilijan sponsoroimisesta on brändille ja millainen vaikutus sillä on Red Bullin brändiin. Tavoitteena on saada aikaan lopputulos, jota voi hyödyntää urheilijat, sekä yritykset, jotka hyödyntävät kaupallisia kumppanuuksia osana markkinointiaan. Tutkimus on kvalitatiivinen ja tutkimuksessa haastateltiin urheilumarkkinoinnin ammattilaisia.
Tietoperusta käsittelee, miten brändi toimii kilpailuetuna ja mitkä tekijät vaikuttavat siihen. Brändin tunnettuus ja brändi uskollisuus ovat yrityksen kannalta tärkeimpiä tekijöitä ja luovat merkittävän kilpailuedun. Brändille uskollinen asiakas levittää hyvää sanaa, sekä palaa itse takaisin kuluttamaan yrityksen tuotteita. Tietoperustassa käsitellään myös urheilusponsorointia yritysbrändin rakennuksen keinona. Urheilusponsoroinnin rooli korostuu nykypäivän nopeatempoisessa mediaympäristössä, jossa kuluttajien huomio on yhä vaikeammin saavutettavissa. Urheilusponsorointi tarjoaa brändille keinon uudistaa imagoaan ja vahvistaa yhteyttä yleisöön liittämällä brändin urheilun energiaan ja voiton symboliikkaan, mutta tuoden siihen myös emotionaalisen ja dynaamisen ulottuvuuden.
Tutkimuksen empiirinen osuus toteutettiin kvalitatiivisena, eli laadullisena. Tutkimuksen haastatteluun osallistui 4 urheilumarkkinoinnin ammattilaista, joita haastateltiin syksyn 2025 aikana.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että urheilijan henkilöbrändin ja yritysbrändin suhde on toimiva ja tehokas vain silloin, kun se on autenttinen, yhteisiin arvoihin perustuva ja pitkäjänteinen. Red Bullin menestys urheilijakumppanuuksissa perustuu juuri näihin tekijöihin. Brändi ei vain sponsoroi urheilijoita, vaan rakentaa heidän kanssaan yhteisen kulttuurin ja elämäntavan, johon kuluttaja haluaa samaistua. Urheilijan henkilöbrändi toimii Red Bullin brändin rakennuksessa siltana kuluttajan ja itse brändin välillä.
Tietoperusta käsittelee, miten brändi toimii kilpailuetuna ja mitkä tekijät vaikuttavat siihen. Brändin tunnettuus ja brändi uskollisuus ovat yrityksen kannalta tärkeimpiä tekijöitä ja luovat merkittävän kilpailuedun. Brändille uskollinen asiakas levittää hyvää sanaa, sekä palaa itse takaisin kuluttamaan yrityksen tuotteita. Tietoperustassa käsitellään myös urheilusponsorointia yritysbrändin rakennuksen keinona. Urheilusponsoroinnin rooli korostuu nykypäivän nopeatempoisessa mediaympäristössä, jossa kuluttajien huomio on yhä vaikeammin saavutettavissa. Urheilusponsorointi tarjoaa brändille keinon uudistaa imagoaan ja vahvistaa yhteyttä yleisöön liittämällä brändin urheilun energiaan ja voiton symboliikkaan, mutta tuoden siihen myös emotionaalisen ja dynaamisen ulottuvuuden.
Tutkimuksen empiirinen osuus toteutettiin kvalitatiivisena, eli laadullisena. Tutkimuksen haastatteluun osallistui 4 urheilumarkkinoinnin ammattilaista, joita haastateltiin syksyn 2025 aikana.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että urheilijan henkilöbrändin ja yritysbrändin suhde on toimiva ja tehokas vain silloin, kun se on autenttinen, yhteisiin arvoihin perustuva ja pitkäjänteinen. Red Bullin menestys urheilijakumppanuuksissa perustuu juuri näihin tekijöihin. Brändi ei vain sponsoroi urheilijoita, vaan rakentaa heidän kanssaan yhteisen kulttuurin ja elämäntavan, johon kuluttaja haluaa samaistua. Urheilijan henkilöbrändi toimii Red Bullin brändin rakennuksessa siltana kuluttajan ja itse brändin välillä.