Matka kohti uudistavaa aikakautta: uudistavan matkailun ja liiketoiminnan kehittämiskonsepti

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli uudistava matkailu. Tavoitteena oli vastata kehittämishaasteeseen, jossa uudistavaan matkailuun kaivattiin lisää selkeitä ja konkreettisia toimintamalleja. Toisena tavoitteena oli syventää ymmärrystä uudistavan matkailun määrittelyistä, viitekehyksistä ja perusperiaatteista. Tehtävänä oli kehittää konkreettinen ja käytännönläheinen kehittämiskonsepti, joka auttaa matkailu- ja majoituspalveluliiketoimintayrittäjiä kehittämään omaa liiketoimintaa uudistavan matkailun ja liiketoiminnan periaatteiden mukaiseksi.

Opinnäytetyö oli luonteeltaan soveltava kehittämistyö, jonka painopisteet olivat käytännön ratkaisujen ja työkalujen luomisessa matkailuyrittäjien tueksi. Opinnäytetyön tutkimusmenetelminä olivat dokumentti- ja teorialähtöinen sisältöanalyysi, joiden avulla muodostettiin kokonaiskuva uudistavan matkailun nykytilasta ja sen käsitteellisistä rakenteista. Aineistoa kerättiin kirjallisuuslähteistä ja tieteellisistä julkaisuista. Aineisto analysoitiin sisältöanalyysin avulla vertaillen eri käsitteitä, määritelmiä ja viitekehyksiä sekä niiden soveltamismahdollisuuksia matkailuliiketoiminnassa.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi nelivaiheinen kehittämiskonsepti, joka tarjoaa matkailu- ja majoituspalveluyrittäjille konkreettisen työkalun liiketoiminnan arvioimiseen ja kehittämiseen uudistavan matkailun periaatteiden pohjalta. Opinnäytetyön tuloksista voivat hyötyä matkailu- ja majoitusalan yrittäjät, kehittäjät ja koulutuksen parissa toimivat tahot, jotka haluavat edistää kestävää ja uudistavaa toimintaa omassa työssään ja kehittää matkailualaa kohti uudistavaa aikakautta.

The topic of this thesis was regenerative tourism. The aim was to address a development challenge, in which the field expressed a need for clearer and more concrete operational models for regenerative tourism. A second goal was to deepen the understanding of the regenerative tourism’s definitions, frameworks, and core principles. The task was to create a practical and applicable development concept that helps tourism and accommodation entrepreneurs develop their businesses in line with regenerative tourism and regenerative business principles.

This thesis was an applied development project, with its emphasis on creating practical solutions and tools to support tourism entrepreneurs. The research methods consisted of document analysis and theory-driven content analysis, which together provided an overview of the current state of regenerative tourism and its conceptual structures. Data were collected from literature sources and scientific publications. The material was analysed using content analysis by comparing different concepts, definitions, and frameworks, as well as their potential applications in tourism business development.

The outcome of the thesis was a four-phase development concept that offers tourism and accommodation entrepreneurs a concrete tool for assessing and developing their business based on regenerative tourism principles. The results may benefit tourism and accommodation entrepreneurs, developers, and educators who wish to promote sustainable and regenerative practices in their work and contribute to developing the tourism sector towards a regenerative era.