Brändi-identiteetin uudistaminen teknologiayrityksissä - tapausesimerkkejä Suomesta
Luoma, Lauri (2025)
2025
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112830737
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112830737
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön aiheena oli brändi-identiteetin uudistaminen suomalaisissa teknologiayrityksissä. Aihepiiri on ajankohtainen, sillä yritykset toimivat markkinoilla, joissa teknologinen murros, kilpailun kiihtyminen ja strategiset suunnanmuutokset edellyttävät brändin jatkuvaa kehittämistä. Brändi-identiteetin uudistaminen nähtiin ilmiönä, joka kytkeytyy yrityksen strategisiin tavoitteisiin, kilpailuasemaan ja pitkän aikavälin kasvuun.
Työn tavoitteena oli selvittää, miten brändi-identiteetin uudistus toteutetaan käytännössä suomalaisissa teknologiayrityksissä ja mitkä tekijät vaikuttavat sen onnistumiseen. Tutkimus rajattiin yrityksiin, joissa uudistus oli sidoksissa laajempaan strategiseen muutokseen. Tavoitteena oli tarkastella sekä uudistuksen taustaa, että sen toteutusta, visuaalisia ratkaisuja ja yhteistyökump-paneiden roolia.
Tietoperusta rakentui brändi-identiteetin, strategisen brändinhallinnan ja visuaalisen brändi-identiteetin keskeisten teorioiden varaan. Näitä hyödynnettiin viitekehyksenä, jonka avulla tutkimuksen tuloksia tulkittiin ja jäsennettiin.
Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tapaustutkimuksena syys–marraskuussa 2025. Empiirinen aineisto koostui neljän suomalaisen teknologiayrityksen julkisista brändiuudistuksiin liittyvistä aineistoista sekä yhden asiantuntijan haastattelusta. Aineisto analysoitiin teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla.
Tulokset osoittavat, että brändi-identiteetin uudistus oli tarkastelluissa yrityksissä strateginen hanke, joka tähtäsi selkeämpään asemoitumiseen, yhtenäisempään viestintään ja vahvempaan kilpailuedun rakentamiseen. Onnistumisen kannalta keskeisiä tekijöitä olivat johdon vahva sitoutuminen, tutkimukseen perustuva päätöksenteko, kumppaniyhteistyön laatu sekä henkilöstön osal-listaminen. Visuaalinen identiteetti toimi keinona, jolla strateginen suunta tuotiin näkyväksi eri sidosryhmille.
Johtopäätöksenä työ korostaa, että brändi-identiteetin uudistaminen tulisi ymmärtää osana yrityksen strategista johtamista ja muutosprosessia. Aihetta olisi jatkossa hyödyllistä tarkastella esimerkiksi työnantajamielikuvan, sijoittajaviestinnän tai tekoälyn tuomien mahdollisuuksien näkökulmista.
Työn tavoitteena oli selvittää, miten brändi-identiteetin uudistus toteutetaan käytännössä suomalaisissa teknologiayrityksissä ja mitkä tekijät vaikuttavat sen onnistumiseen. Tutkimus rajattiin yrityksiin, joissa uudistus oli sidoksissa laajempaan strategiseen muutokseen. Tavoitteena oli tarkastella sekä uudistuksen taustaa, että sen toteutusta, visuaalisia ratkaisuja ja yhteistyökump-paneiden roolia.
Tietoperusta rakentui brändi-identiteetin, strategisen brändinhallinnan ja visuaalisen brändi-identiteetin keskeisten teorioiden varaan. Näitä hyödynnettiin viitekehyksenä, jonka avulla tutkimuksen tuloksia tulkittiin ja jäsennettiin.
Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tapaustutkimuksena syys–marraskuussa 2025. Empiirinen aineisto koostui neljän suomalaisen teknologiayrityksen julkisista brändiuudistuksiin liittyvistä aineistoista sekä yhden asiantuntijan haastattelusta. Aineisto analysoitiin teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla.
Tulokset osoittavat, että brändi-identiteetin uudistus oli tarkastelluissa yrityksissä strateginen hanke, joka tähtäsi selkeämpään asemoitumiseen, yhtenäisempään viestintään ja vahvempaan kilpailuedun rakentamiseen. Onnistumisen kannalta keskeisiä tekijöitä olivat johdon vahva sitoutuminen, tutkimukseen perustuva päätöksenteko, kumppaniyhteistyön laatu sekä henkilöstön osal-listaminen. Visuaalinen identiteetti toimi keinona, jolla strateginen suunta tuotiin näkyväksi eri sidosryhmille.
Johtopäätöksenä työ korostaa, että brändi-identiteetin uudistaminen tulisi ymmärtää osana yrityksen strategista johtamista ja muutosprosessia. Aihetta olisi jatkossa hyödyllistä tarkastella esimerkiksi työnantajamielikuvan, sijoittajaviestinnän tai tekoälyn tuomien mahdollisuuksien näkökulmista.