Cheerleadingin kehitys kansainvälisestä ilmiöstä suomalaiseksi urheilulajiksi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan cheerleadingin kehitystä kansainvälisestä ilmiöstä Suomalaiseksi suosituksi urheilulajiksi. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää minkälaisia mahdollisuuksia ja haasteita lajin kehityksessä on tulevaisuudessa, sekä minkälaisia kaupallisia mahdollisuuksia lajilla on tarjota. Tutkimus tarjoaa lukijalle kattavan kuvan lajista, sen historiasta, menestyksestä ja kaupallisesta puolesta.

Tutkimuksen teoreettinen viitekehys perustuu lajin kaupallistumiseen ja globalisaation käsitteisiin cheerleadingissä. Se tarkastelee lajin kehitystä yksilö- ja organisaatiotasolla hyödyntäen urheilun liiketoimintaan, seura- ja lajiliittotoimintaan sekä urheilun kansainvälistymiseen liittyvää teoriaa. Viitekehys sisältää myös näkökulmia lajin fanikulttuurista, tuotteistamisesta ja kilpailutoiminnasta, pohjautuen sekä suomalaisiin että kansainvälisiin lähteisiin. Tämä mahdollistaa ilmiön tarkastelun sekä kansallisella että globaalilla tasolla. Määrällinen tutkimus toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella, johon saatiin 53 vastausta urheilijoilta, valmentajilta, seuratoimijoilta ja muilta lajiin yhteydessä olleilta henkilöiltä. Kysely sisälsi taustatietoja, mielipidekysymyksiä, sekä avoimia kysymyksiä.

Tutkimustuloksista selvisi, että cheerleadingin liiketoimintapotentiaalia voisi kasvattaa ennen kaikkea lajin tunnettuuden ja näkyvyyden lisäämisellä, sekä yhteistyöverkostojen laajentamisella. Esiin nousi myös rahallisen tuen tarve urheilijoille ja kausimaksujen kohtuullistaminen, jotta laji olisi kaikille mahdollinen harrastaa. Taloudellista kehitystä tukisi myös systemaattisempi sponsorointi ja ammattimaisempi markkinointi.