13-17-vuotiaiden nuorten urheilijoiden sosiaalisen median sponsorointistrategiat joukkuelajeissa

Abstract

Sosiaalinen media on muuttanut urheilusponsoroinnin kenttää, mutta juniorijoukkueiden näkökulmasta sponsorointistrategioista on vähän tutkittua tietoa. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten 13–17-vuotiaiden urheilujoukkueet voivat hyödyntää sosiaalista mediaa sponsoreiden houkuttelemisessa ja sitouttamisessa. Tutkimuksessa kartoitettiin, millaista vastinetta yritykset odottavat yhteistyöltä, mitkä seuraaja- ja näyttökertamäärät koetaan riittäviksi sekä miten eri sosiaalisen median kanavia hyödynnetään käytännössä.

Tutkimus toteutettiin monimenetelmällisesti. Laadullinen aineisto kerättiin kahdella puolistrukturoidulla haastattelulla (nuori urheilija ja junioripäällikkö) ja määrällinen aineisto verkkokyselyllä, johon vastasi 24 joukkuelajien urheilijaa. Aineisto analysoitiin teemoittelemalla ja kuvailevilla tilastollisilla menetelmillä.

Tuloksissa Instagram nousi keskeisimmäksi sponsorointikanavaksi, kun taas Facebookia hyödynnettiin virallisemmassa tiedottamisessa ja TikTokia nuoremman yleisön tavoittamisessa. Vaikuttavuutta lisäsi sponsorien luonnollinen integrointi arjen sisältöön sekä tasapaino aitouden ja teknisen laadun välillä. Joukkueille suositeltiin suunnitelmallista ja säännöllistä sisällöntuotantoa, mittareiden seurantaa sekä selkeitä brändiyhteistyön tunnisteita. Jatkotutkimuksena ehdotettiin pidemmän aikavälin seurantatutkimusta sponsorointiyhteistyön vaikuttavuudesta.