Laadukas videosisältö osana sosiaalisen median markkinointia

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli laadukas videosisältö osana sosiaalisen median markkinointia ja sen tavoitteena oli selvittää, mitkä tekijät tekevät lyhytvideoista vaikuttavia, millaisia visuaalisia, sisällöllisiä ja teknisiä elementtejä toistuu menestyvissä lyhytvideoissa ja miten suomalaiset puuseppäpienyrittäjät voisivat tutkimuksen tuloksia hyödyntää omassa markkinoinnissaan. Tarkastelun kohteena toimivat TikTok sekä Instagram Reels alustat.

Opinnäytetyön teoria osuudessa käsiteltiin lyhytvideoihin liittyviä keskeisiä käsitteitä, kuten algoritmit ja niiden alustakohtaiset vaikutukset lyhytvideosisällön näkyvyyteen, kuluttajakäyttäytymistä sekä niiden sitouttamista, brändimielikuvia ja brändiasennetta käsiteltiin myös. Teoriaosuuden lopussa käsiteltiin lyhytvideoita myös pienyrittäjien näkökulmasta, niiden resursseja sekä mahdollisuuksia.

Opinnäytetyön tutkimus suoritettiin laadullisena tutkimuksena ja aineisto saatiin analysoimalla viiden eri kansainvälisesti tunnetun case-yrityksen lyhytvideokanavia puuseppä alalla. Aineiston analysointia varten laadittiin analyysirunko, jota käytettiin jokaisen analysoitavan kohteen analysoinnissa. Analyysirunko sisälsi käsitteitä, joiden avulla lyhytvideosisällöstä tunnistettiin keskeisimpiä elementtejä, joilla on vaikutuksia lyhytvideon menestymiseen. Case-yrityksistä kerättyjä havaintoja verrattiin myös opinnäytetyön tietoperustaan ja vertaamalla todettiin monia samankaltaisuuksia sekä yhtäläisyyksiä.

Tutkimuksen tuloksien pohjalta voidaan todeta, että lyhytvideoilla voi olla hyvin positiivinen vaikutus yrityksen liiketoimintaan ja tulokset olivat myös yhteneväisiä tietoperustan kanssa, joka lisää tutkimuksen luotettavuutta. Opinnäytetyön tuloksia voi hyödyntää erityisesti suomalaiset puuseppäpienyrittäjät, jotka haluavat hyödyntää lyhytvideosisältöä markkinoinnissaan ja kehittää liiketoimintaansa tästä näkökulmasta.