Autenttisen artistibrändin rakentaminen : Autoetnografinen tutkimus

Abstract

Opinnäytetyössä seurataan oman artistibrändini rakentamista ja kehittymistä. Prosessin tavoitteena on luoda artistibrändi, joka pohjautuu omiin arvoihini ja vahvuuksiini, mutta on samalla kilpailukykyinen kaupallisilla markkinoilla.

Työssä tarkastellaan, miten omat henkilökohtaiset arvoni, identiteettini ja vahvuudet voidaan kääntää artistibrändini pohjaksi ilman, että autenttisuus ja brändiuskottavuus kärsii kaupallisten tavoitteiden vuoksi. Työn tutkimusmenetelmä on autoetnografinen tutkimus ja prosessin keskiössä ovat omat kokemukseni itsenäisenä artistina ja brändinrakentajana.

Hyödynnän opinnäytetyössäni paljon Yhdysvalloissa käymiäni henkilö- sekä artistibrändäystä käsitteleviä kursseja, joita suoritin osana opiskelijavaihtoa. Opintojeni, itsereflektion ja päiväkirjamerkintöjeni lisäksi tutkimusta ovat tukeneet mentorointitapaamiset Riku Mattilan ja Tara Liljannon kanssa.

Opinnäytetyön myötä olen onnistunut luomaan selkeän, innostavan ja omia arvojani peilaavan artistiprofiilin. Uskon tämän toimivan vahvana perustana menestyksekkäälle artistibrändille. Prosessi on kirkastanut identiteettiäni niin artistina kuin henkilönäkin. Brändin rakentamisen myötä myös omista mieltymyksistä viestiminen yhteistyökumppaneille on helpottunut huomattavasti.

Tulokset osoittavat, että omien vahvuuksien tunnistaminen ja hyödyntäminen brändin rakentamisessa helpottaa autenttisen ja uskottavan artistibrändin luomista. Kun brändi perustuu aitoon itseilmaisuun ja selkeään viestiin, on artistin mahdollista toimia musiikkialalla uskottavasti ilman tunnetta oman ”sielunsa myymisestä” kaupallisille markkinoille. Tämä tutkimus voi inspiroida ja tarjota hyödyllisiä metodeja erityisesti artisteille, jotka toimivat itsenäisesti.