Turpeesta tarinaksi : markkinointisuunnitelma hyvinvointialan pk-yritykselle

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia LehtoPeat Oy:lle sen liiketoimintaa ja kasvua tukeva markkinointisuunnitelma. Työn tavoitteena oli kehittää yrityksen digitaalista näkyvyyttä, vahvistaa brändin tunnettuutta ja tukea strategista markkinointia erityisesti luonnonkosmetiikan markkinoilla. Työ toteutettiin SOSTAC-mallin mukaisen suunnitteluprosessin avulla, joka sisälsi nykytilan analyysin, tavoitteiden määrittelyn, strategioiden ja taktiikoiden suunnittelun sekä toiminnan ja seurannan. Aineistoa kerättiin keskusteluin toimeksiantajayrityksen edustajan kanssa, alan kirjallisuudesta ja ajankohtaisista verkkojulkaisuista.

Lähtökohta-analyysit (SWOT ja PESTLE) osoittivat, että LehtoPeat Oy:n vahvuuksia ovat kotimaisuus, ekologinen tuotantotapa ja luonnonläheinen brändi, kun taas haasteina ovat rajalliset resurssit ja vähäinen tunnettuus. Markkinointisuunnitelma keskittyy digitaalisiin kanaviin, erityisesti sosiaalisen median, sisältömarkkinoinnin, vaikuttajayhteistyön ja sähköpostimarkkinoinnin kehittämiseen. Työssä laadittiin myös markkinoinnin vuosikello, joka tukee markkinoinnin suunnitelmallisuutta ja resurssien hallintaa.

Tuloksena syntyi käytännönläheinen ja mitattavissa oleva markkinointisuunnitelma, jonka avulla yritys voi vahvistaa asemaansa luonnonmukaisten hyvinvointituotteiden markkinoilla. Työ kehitti tekijän osaamista strategisen markkinoinnin ja digitaalisen viestinnän alueilla sekä antoi valmiuksia pk-yritysten markkinointisuunnitteluun. Jatkokehityksenä yritykselle suositellaan markkinointisuunnitelman vaikutusten seurantaa ja uusien digitaalisten keinojen, kuten videomarkkinoinnin ja laajennetun vaikuttajayhteistyön kokeilua.