Brändin rakentaminen Instagramissa : case Asuntokuningas LKV

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia Asuntokuningas LKV:lle konkreettinen suunnitelma brändin luomiseksi Instagramiin. Opinnäytetyön idea syntyi toimeksiantajayrityksen sosiaalisen median kanavien puutteen takia. Tavoitteena oli kasvattaa yrityksen näkyvyyttä ja kilpailukykyä sosiaalisen median avulla. Toimeksiantajan toiveena oli saada selkeä ja ammattimainen brändi Instagramiin. Opinnäytetyössä tarkastellaan brändiä, brändin elementtejä, sosiaalisen median vaikutusta brändiin, Instagramia sosiaalisen median kanavana sekä vuosikellon hyödyntämistä aikatauluttamisen tukena. Työssä laadittiin viisivaiheinen strategia brändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa, jota hyödynnetään toimeksiantajayrityksen brändin rakentamisessa Instagramissa. Sosiaalisen median kanavista työssä keskityttiin ainoastaan Instagramiin. Opinnäytetyössä hyödynnettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja puolistrukturoitua haastattelua. Haastattelu tehtiin yrityksen toimitusjohtajan kanssa. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda toimeksiantajayrityksen arvojen mukainen brändi Instagramiin, jota toimeksiantaja voi hyödyntää. Tarkoituksena oli laatia konkreettinen, visuaalinen ja toimiva brändisuunnitelma Instagramiin. Työssä haluttiin saada toimeksiantajayrityksen arvoja esille brändin elementtien avulla sekä huomioida Instagramin toiminnot. Suunnitelman tarkoituksena oli myös antaa toimeksiantajalle tulevaisuutta varten tärkeitä työkaluja brändin ylläpitämiseen sekä vuosikello julkaisusuunnitelmana. Opinnäytetyön tuloksena syntyi toimeksiantajayritykselle strateginen ja toimiva brändisuunnitelma Instagram-alustalle. Suunnitelma antaa toimeksiantajalle kaikki brändin elementit harkittuna ja tutkittuna sekä osoittaa, kuinka ne toimivat Instagramin kaltaisella alustalla ja miten elementit on rakennettu tukemaan juuri tämän yrityksen arvomaailmaa ja brändiä.