Brändikäsikirja markkinointiyritykselle

Abstract

Näemme jatkuvasti ympärillämme erilaisia brändejä ja brändielementtejä. Yrityksen brändi ja brändäys ovat tärkeä strateginen toimi ja vahva brändi on konkreettinen hyöty, joka tekee yrityk sestä arvokkaamman. Tämän vuoksi on tärkeää, että yrityksellä on johdonmukainen visuaalinen linjaus ja viestintä kaikissa asiakkaan kohtaamispisteissä. Tässä kuvioon tulee brändikäsikirja, joka on strateginen opas vahvan brändin perustan, sekä yhtenäisen brändi-identiteetin luomiseen ja ylläpitoon. Brändikäsikirjaan kootaan yrityksen brändille tärkeimmät ominaisuudet, sekä niiden käyttöohjeet, jotta brändi pysyy yhdenmukaisena ja tunnistettavana.

Tämän opinnäytetyön aiheena on brändikäsikirjan rakentaminen markkinointiyritykselle. Työn tavoitteena on suunnitella ja toteuttaa yritykselle räätälöity, kattava brändikäsikirja, joka tukee brändin johdonmukaista kasvua. Tavoite on, että yritys pystyy ottamaan oppaan käyttöön sellaisenaan ja saa siitä konkreettista hyötyä brändinsä rakentamiseen, sekä ylläpitämiseen. Aihe rajataan brändin ja brändikäsikirjan rakentamisen peruselementteihin, jotta työ pysyy selkeänä ja tarpeeksi tiiviinä.

Opinnäytetyön tietoperusta koostuu brändin rakentumisen periaatteista, sekä brändikirjan merkityksen ja sisällön avaamisesta. Brändin rakentumisen periaatteisiin sisältyy brändi käsitteenä, brändi-identiteetti, visuaalinen identiteetti, sekä brändin rakentaminen. Opinnäytetyössä käytetty aineisto on pääosin julkisesti saatavilla olevista akateemisista lähteistä ja asiantuntijoiden kirjoittamista artikkeleista. Tekoälyä on hyödynnetty lähteiden etsimiseen, sekä paikoittain tekstin selkeyttämiseen, kuten lauserakenteiden tarkastamiseen ja oikolukuun.

Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa keskeisenä menetelmänä käytettiin työpajoja. Työpajojen avulla määriteltiin yrityksen brändin lähtökohdat, perusta, visuaaliset linjaukset, sekä selkeytettiin yrityksen viestintää sosiaalisessa mediassa. Näiden pohjalta rakennettiin konkreettinen brändikäsikirja, joka kokoaa yhteen brändin keskeiset periaatteet ja visuaaliset ohjeistukset. Opinnäytetyön tekeminen aloitettiin lokakuussa 2025 ja saatiin valmiiksi joulukuussa 2025.

Opinnäytetyön produktina syntyi markkinointiyritykselle selkeä ja käytännönläheinen brändikäsikirja, joka tukee markkinointiyrityksen liiketoimintaa varmistamalla visuaalisen ilmeen ja viestinnän yhtenäisyyden. Tämä johdonmukaisuus vahvistaa brändin tunnistettavuutta, sekä lisää luotettavuutta asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden silmissä. Työ osoittaa, että hyvin suunniteltu brändikäsikirja toimii tärkeänä työkaluna yrityksen identiteetin rakentamisessa ja vahvistamisessa, sekä on tärkeä osa pitkäjänteistä kehitystyötä.