Lisää arvoa yhteistyökumppanuuksista: case Puijon Pesis ry
Ikonen, Hanna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121637298
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121637298
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aihe valikoitui keväällä 2025 ammatillisessa harjoittelussa. Harjoittelun tein kuopiolaisessa pesäpalloseurassa Puijon Pesiksessä. Seuran yhteistyökumppanistrategia kaipasi tutkimusta ja kehittämistä. Seura tarvitsi taustatietoa kumppaneistaan ja haluttiin myös selvittää, miten suhteita voidaan kehittää niin, että molemmat osapuolet hyötyisivät mahdollisimman paljon.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin yhteistyökumppanuuteen liittyviä aiheita kuten yhteistyö, brändi, motivaatio ja yritysmarkkinointi. Tutkimusosuudessa tehtiin sähköinen kysely Webropol – lomakkeella. Kohderyhmänä olivat seuran nykyiset ja entiset kumppanit, sekä yhteistyöstä kieltäytyneet yritykset. Kysely sisälsi 20 kysymystä ja osiot olivat taustatiedot, toiveet yhteistyökumppanuudesta, tyytyväisyys, tulevaisuus sekä avoin kysymys, jossa kysyttiin seuran yhteistyökumppanitoiminnasta kokonaisuutena.
Vastauksista saatiin pääosin määrällistä dataa, eli prosenttilukuja ja keskiarvoja. Vastaukset siirrettiin Webropolista Exceliin ja tuloksia havainnoitiin opinnäytetyössä erilaisilla taulukolla, diagrammeilla ja kaavioilla. Tuloksena saatiin vastauksia 30 eri yrityksiltä (vastausprosentti oli 15). Vastaajista jokainen oli nykyisiä tai entisiä Puijon Pesiksen kumppaneita.
Tulokset osoittivat yleistä tyytyväisyyttä Puijon Pesiksen yhteistyö-kumppanitoimintaan, mutta myös kehityskohteita löytyi. Vastaajat toivoivat esimerkiksi lisää innovointia, verkostoitumismahdollisuuksia, yhteistä strategista suunnittelua ja viestinnän lisäämistä. Konkreettisina yhteistyön muotoina toivottiin logonäkyvyyttä, tapahtumia, otteluisännyyksiä ja VIP-paketteja. Pieni vastaajamäärä rajoitti tulosten yleistettävyyttä, mutta tarjosi arvokasta tietoa seuralle nykyisistä yhteistyökumppanuuksista ja niiden kehittämisestä.
Jatkotutkimuksena suositeltiin laadullista tutkimusta ja syventäviä haastatteluja. Myös yhteistyökumppanitoiminnan kehittämissuunnitelmalle olisi toimeksiantajalla käyttöä. Ajankohtainen suomenkielinen meta-analyysi urheilun yhteistyökumppanuuksista voisi myös olla hyödyllinen urheiluseuroille.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsiteltiin yhteistyökumppanuuteen liittyviä aiheita kuten yhteistyö, brändi, motivaatio ja yritysmarkkinointi. Tutkimusosuudessa tehtiin sähköinen kysely Webropol – lomakkeella. Kohderyhmänä olivat seuran nykyiset ja entiset kumppanit, sekä yhteistyöstä kieltäytyneet yritykset. Kysely sisälsi 20 kysymystä ja osiot olivat taustatiedot, toiveet yhteistyökumppanuudesta, tyytyväisyys, tulevaisuus sekä avoin kysymys, jossa kysyttiin seuran yhteistyökumppanitoiminnasta kokonaisuutena.
Vastauksista saatiin pääosin määrällistä dataa, eli prosenttilukuja ja keskiarvoja. Vastaukset siirrettiin Webropolista Exceliin ja tuloksia havainnoitiin opinnäytetyössä erilaisilla taulukolla, diagrammeilla ja kaavioilla. Tuloksena saatiin vastauksia 30 eri yrityksiltä (vastausprosentti oli 15). Vastaajista jokainen oli nykyisiä tai entisiä Puijon Pesiksen kumppaneita.
Tulokset osoittivat yleistä tyytyväisyyttä Puijon Pesiksen yhteistyö-kumppanitoimintaan, mutta myös kehityskohteita löytyi. Vastaajat toivoivat esimerkiksi lisää innovointia, verkostoitumismahdollisuuksia, yhteistä strategista suunnittelua ja viestinnän lisäämistä. Konkreettisina yhteistyön muotoina toivottiin logonäkyvyyttä, tapahtumia, otteluisännyyksiä ja VIP-paketteja. Pieni vastaajamäärä rajoitti tulosten yleistettävyyttä, mutta tarjosi arvokasta tietoa seuralle nykyisistä yhteistyökumppanuuksista ja niiden kehittämisestä.
Jatkotutkimuksena suositeltiin laadullista tutkimusta ja syventäviä haastatteluja. Myös yhteistyökumppanitoiminnan kehittämissuunnitelmalle olisi toimeksiantajalla käyttöä. Ajankohtainen suomenkielinen meta-analyysi urheilun yhteistyökumppanuuksista voisi myös olla hyödyllinen urheiluseuroille.