LinkedInin ja hakukoneoptimoinnin hyödyntäminen brändin rakentamisessa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää liikelahja-alalla toimivan yritys X:n digitaalista markkinointia hyödyntämällä LinkedIniä ja hakukoneoptimointia (SEO) brändin rakentamisessa ja asiakashankinnassa. Työ toteutettiin toiminnallisena toimeksiantona, ja maksettu mainonta ja muut digitaaliset kanavat rajattiin työn ulkopuolelle.

Teoreettinen viitekehys käsitteli digitaalista markkinointia, sisältöstrategiaa, SEO:n periaatteita ja LinkedInin roolia B2B-ympäristössä. Empiirinen osuus sisälsi nykytila-analyysin ja kilpailijavertailun, joiden perusteella yrityksen digitaalinen näkyvyys todettiin vähäiseksi ja sisällöntuotanto epäsystemaattiseksi.

Työn keskeiset tuotokset olivat sisältöstrategia ja -suunnitelma, SEO-suositukset, markkinoinnin vuosikello sekä valmiita LinkedIn-päivityksiä. Näiden avulla yrityksen brändiä voidaan vahvistaa ja orgaanista näkyvyyttä parantaa kustannustehokkaasti. Jatkokehityksen kannalta keskeisiä suosituksia ovat analytiikan säännöllinen hyödyntäminen, SEO:n jatkuva optimointi ja kohdennetun mainonnan vaiheittainen käyttöönotto. Työssä esitetään konkreettisia keinoja kilpailukyvyn parantamiseen sekä käytännön työkaluja yrityksen kasvun ja näkyvyyden tueksi.

The aim of this thesis was to develop the digital marketing of company X, operating in the corporate gift industry, by utilizing LinkedIn and search engine optimization (SEO) in brand building and customer acquisition. The thesis was conducted as a practice-oriented assignment, excluding paid advertising and other digital channels.

The theoretical framework focused on digital marketing, content strategy, SEO principles, and the role of LinkedIn in B2B marketing. The empirical part included a current-state analysis and competitor review, which revealed low digital visibility and irregular content production at company X.

The main outputs of the thesis were a content strategy and plan, SEO recommendations, a marketing calendar, and ready-made LinkedIn posts. These tools enable the company to strengthen its brand and improve organic visibility cost-effectively. Key recommendations for further development include systematic use of analytics, continuous SEO optimization, and gradual implementation of targeted advertising. The thesis provides practical tools and recommendations to enhance competitiveness and support growth in the digital B2B environment.