TikTokin visuaaliset trendit ja niiden vaikutus nuorten aikuisten kuluttajakäyttäytymiseen kosmetiikan kontekstissa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten TikTokin visuaaliset trendit ilmenivät kosmetiikkasisällöissä ja millä tavoilla ne vaikuttivat nuorten aikuisten kuluttajakäyttäytymiseen. Työ toteutettiin tapaustutkimuksena, jossa yhdistettiin sosiaalisen median analyysi ja teemahaastattelut. Tietoperustassa käsiteltiin visuaalista viestintää ja sen merkitystä markkinoinnissa sekä sosiaalisen median roolia kuluttajan päätöksenteossa. Lisäksi tarkasteltiin TikTokia visuaalisena markkinointialustana sekä nuorten aikuisten kuluttajakäyttäytymisen erityispiirteitä, kuten ostopäätösprosessia ja sosiaalisen median vaikutuksia siihen. Aineisto koostui trendianalyysistä, jossa tarkasteltiin kolmea keskeistä kosmetiikkasisältöjen trendiä, sekä neljästä 18–23-vuotiaille nuorille aikuisille tehdystä teemahaastattelusta. Aineistot analysoitiin aineistolähtöisesti koodaamalla ja teemoittelulla. Tulokset osoittivat, että TikTok-trendit viihdyttivät, tarjosivat tietoa ja loivat inspiraatiota. Muiden käyttäjien kokemukset ja suosittelut vahvistivat kiinnostusta ja ohjasivat ostopäätöksiä. Lisäksi konkreettisten tulosten esittäminen lisäsi sisältöjen uskottavuutta. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että TikTokin visuaalisilla trendeillä on selkeä vaikutus nuorten aikuisten kosmetiikkatuotteisiin liittyviin ostopäätöksiin.