Brändikäsikirja asiantuntijalle
Koski, Noémie (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601201528
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601201528
Tiivistelmä
Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä käsitellään brändikäsikirjan toteuttamista asiantuntijabrändille. Tarkoitus oli perehtyä brändäyksen ja henkilöbrändäyksen teemoihin käytännön näkökulmasta. Idea aiheeseen lähti Haaga-Helian konseptisuunnittelun ja tarinakerronnan kurssilta, jossa käsiteltiin myös henkilöbrändäyksen teemaa.
Henkilöbrändäyksen kohteeksi löytyi Yhdysvalloista kotoisin oleva konsultoinnin ja liiketoiminnan johtamisen asiantuntija, jonka aikomuksena on suuntautua uran seuraavassa vaiheessa Pohjoismaisille työmarkkinoille. Asiantuntija kiinnostui mahdollisuudesta rakentaa ja selkeyttää omaa henkilöbrändiä projektin avulla.
Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä pohjustetaan brändikäsikirjan toteuttamista avaamalla henkilöbrändäykseen liittyviä keskeisiä termejä sekä pohditaan henkilöbrändäyksen tarpeellisuutta, merkitystä ja hyötyjä.
Myöhemmissä osioissa kuvataan brändikäsikirjan toteuttamista. Brändikäsikirjan toteuttamista varten haastateltiin sekä asiantuntijaa itseään sekä muutamia asiantuntijan entisiä ja nykyisiä kollegoita. Haastattelut toteutettiin pääosin sähköpostihaastatteluina. Opinnäytetyön tuotoksia voivat jossain määrin hyödyntää myös muut asiantuntijat, jotka haluavat kirkastaa omaa asiantuntijabrändiään. Liitteinä julkaistavien haastattelurunkojen pohjalta on mahdollista toistaa asiantuntijalle tai kollegoille suunnatut haastattelu haastattelut.
Henkilöbrändäyksen kohteeksi löytyi Yhdysvalloista kotoisin oleva konsultoinnin ja liiketoiminnan johtamisen asiantuntija, jonka aikomuksena on suuntautua uran seuraavassa vaiheessa Pohjoismaisille työmarkkinoille. Asiantuntija kiinnostui mahdollisuudesta rakentaa ja selkeyttää omaa henkilöbrändiä projektin avulla.
Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä pohjustetaan brändikäsikirjan toteuttamista avaamalla henkilöbrändäykseen liittyviä keskeisiä termejä sekä pohditaan henkilöbrändäyksen tarpeellisuutta, merkitystä ja hyötyjä.
Myöhemmissä osioissa kuvataan brändikäsikirjan toteuttamista. Brändikäsikirjan toteuttamista varten haastateltiin sekä asiantuntijaa itseään sekä muutamia asiantuntijan entisiä ja nykyisiä kollegoita. Haastattelut toteutettiin pääosin sähköpostihaastatteluina. Opinnäytetyön tuotoksia voivat jossain määrin hyödyntää myös muut asiantuntijat, jotka haluavat kirkastaa omaa asiantuntijabrändiään. Liitteinä julkaistavien haastattelurunkojen pohjalta on mahdollista toistaa asiantuntijalle tai kollegoille suunnatut haastattelu haastattelut.