Pelillistäminen yhteiskunnallisessa markkinoinnissa : opas pelillistämisen hyödyntämiseen yhteiskunnallisessa markkinoinnissa

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten pelillistämistä voidaan hyödyntää ja soveltaa yhteiskunnallisessa markkinoinnissa. Tavoitteena oli tarkastella, miten pelillistäminen vaikuttaa käyttäytymiseen sekä motivaatioon yhteiskunnallisten haasteiden ratkaisemisessa.

Työssä käsiteltiin pelillistämistä, pelillisiä elementtejä ja pelaajatyyppejä sekä pelillistämistä yhteiskunnallisessa markkinoinnissa. Työssä hyödynnettiin kotimaista ja kansainvälistä ammattikirjallisuutta sekä aiheeseen liittyviä verkkolähteitä. Aihetta tukivat erityisesti aikaisemmin tehdyt tutkimukset.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi helppokäyttöinen opas yhteiskunnalliseen markkinointiin. Opas toimii ammatillisen osaamisen kehittämisen sekä työn tukena markkinoinnin ja viestinnän parissa. Opas käsittelee pelillistämisen ja yhteiskunnallisen markkinoinnin perusajatuksia, pelillistämisen soveltamista yhteiskunnallisessa kontekstissa sekä pelillistetyn yhteiskunnallisen markkinoinnin suunnitteluprosessia.

Työssä selvisi, että pelillistäminen on tehokas keino lisäämään motivaatiota ja sitoutumista käyttäytymisen muutoksessa. Siksi se on potentiaalinen lähestymistapa yhteiskunnalliseen markkinointiin.