Valokuvausyrittäjän sosiaalisen median markkinointisuunnitelma

Abstract

Toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää toimeksiantajayrityksen, Valokuvaaja Selina Hiltusen, sosiaalisen median markkinointia. Markkinoinnin kehityksellä tavoiteltiin laajempaa brändinäkyvyyttä ja taloudellista kasvua. Yrityksen sosiaalisen median markkinointi oli tutkimuksen alussa vähäistä ja suunnittelematonta. Tutkimus keskittyi yrityksen tärkeimpään sosiaalisen median kanavaan, Instagramiin. Tutkimukseen sisältyi empiirinen osuus, jossa kohdeyleisön mieltymyksiä valokuvaajien ja yleisesti yritysten viestintää kohtaan sosiaalisessa mediassa tutkittiin sähköisen kyselyn välityksellä sosiaalisessa mediassa.

Tutkimuksen teoreettinen viitekehys pohjautui digitaalisen markkinointiviestinnän ja markkinointistrategian käsitteisiin, kuin myös yrityksen brändin ja markkinointistrategian tavoitteiden perusteelliseen ymmärrykseen. Teoria sisälsi työkaluja suunnitelmallisen ja tavoitteellisen sosiaalisen median markkinoinnin kehittämiselle.

Tutkimuksen keskeiset tuotokset olivat konkreettinen toimeksiantajayritykselle luotu markkinointisuunnitelma vuodelle 2026 sisältäen kolmen kuukauden sosiaalisen median kalenterin, vuosikellon ja tulosten seurantatyökalun. Empiirinen aineisto vahvisti teoreettisia käsityksiä sosiaalisen median käyttäytymisestä. Yrityksen läsnäolo sosiaalisessa mediassa koettiin tärkeäksi ja ostopäätökseen vaikuttavaksi tekijäksi.