Mobiilipelin markkinointigrafiikka sovelluskaupoissa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinointigrafiikkaa ja sen käyttöä mobiilipelien markkinoinnissa. Tutkielmassa tutustutaan kahden suosituimman sovelluskaupan mobiilipelien markkinointigrafiikkaan ja sen optimointiin. Työn tavoitteena on korostaa sovelluskaupoissa nähtävän grafiikan merkitystä ja havainnoida sen ominaispiirteitä esimerkkejä käyttäen. Kirjallisten lähteiden lisäksi työssä on käytetty hyödyksi omaa työkokemusta markkinointigrafiikan tekemisestä pelifirmalle.

Työssä keskitytään sovelluskaupan kannalta kahden tärkeimmän materiaalin tekemiseen – pelin kuvakkeeseen ja ruutukaappauksiin. Esimerkkeinä näistä esitetään kuvakaappauksia sovelluskaupoista sekä sovelluskaupoista löytyvää kuvamateriaalia. Tämän lisäksi työ sivuaa kahta muuta mobiilipelin markkinoinnissa tarvittavaa grafiikkaa – mainoskuvaa ja bannereita. Esimerkkien ja optimoinnin lisäksi työssä esitetään App Store ja Google Play -sovelluskauppojen antamia kriteerejä markkinointigrafiikoille.

Projektiosuudessa perehdytään markkinointigrafiikan tekoon mobiilipeliin Prisoner of the Orc King. Peli on 2D-grafiikalla tehty tasoloikka, joka on pienen opiskelijaporukan kehityksessä. Projektiin kuului mainoskuvan ja kuvakkeen suunnittelu ja toteutus pelin valmista visuaalista ilmettä mukaillen.

This final project investigates marketing art and its usage in marketing of mobile games. This final project examines marketing art and its optimisation for mobile games in the two most popular app stores. This work highlights the meaning of marketing art which can be seen in app stores as well as analyses the features of a few examples. The discussion is based on literary sources and firsthand work experience of making marketing art for a game company.

The analysis concentrates on the app icon and app screenshots, because they are the two most important factors in mobile game marketing. In addition, the thesis covers two other forms of marketing art that are needed in the marketing of mobile games - key art and banners. Besides examples and optimisation, the project report introduces the criteria given to marketing artists by App Store and Google Play.

The work includes also a design project involving visual marketing for the mobile game Prisoner of the Orc King. The game is a platformer made with 2D-graphics which is being developed by a small team of students. The author's contribution to the project included the planning and implementation of key art and app icon after the visual appearance of the game had been completed.