Mainoskampanja Bujinkan Shinden Dojolle : erilaistuminen Suomen kamppailulajimainonnassa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee mainoskampanjan luomista kamppailulajiseuralle nimeltä Bujinkan Shinden Dojo Finland. Kampanja on kaksiosainen, sen puitteissa luotiin kolme videospottia sekä kolme mainoskuvaa ja se julkaistaan verkossa, erityisesti eri sosiaalisen median kanavissa. Kampanjan luomisen yhteydessä tutkittiin erilaistumisen periaatteita Suomen kamppailulajimainonnan viitekehyksessä. Tavoitteena oli kilpailijoistaan erottuvan kampanjan luomisen ohella tuottaa näkemys siitä, mitä kyseisessä kategoriassa erottuminen edellyttää. Tutkimusmenetelmä on kvalitatiivinen, käytän keskeisellä tavalla hyödykseni markkinoinnin ja graafisen suunnitelun kirjallisuutta sekä jo olemassa olevaa kamppailulajimainontaa. Työssä tutustuttiin perinpohjaisesti sekä asiakasjärjestöön että sen edustamaan lajiin. Samoin perehdyttiin myös kilpailijoiden mainontaan. Kussakin vaiheessa pyrittiin löytämään argumentteja, poikkeavuuksia, yleisiä piirteitä ja ominaisuuksia, joita hyväksikäyttämällä, kiertämällä, näkökulmaa muuttamalla tai korostamalla luodaan kamppailulajimainonnan piiriin mainosmateriaalia, joka erottuu kilpailijoistaan sekä konseptuaalisella, sisällöllisellä että visuaalisella tasolla. Samaa näkökulmaa käyttäen on pohdittu myös kohderyhmää. Lopputuloksena on kampanja, joka nähdäkseni eroaa kilpailijoistaan edellä mainituilla tavoilla. Samalla luotiin vastauksia siihen, mitä Suomen kamppailulajimainonnassa erottuminen edellyttää. Työstä on hyötyä graafisille suunnittelijoille markkinoinnin suunnittelussa. Kamppailulajimainonnan kehitystarpeeseen vastaten sen lähestymistapa on sovellettavissa myös muiden kamppailupohjaisten ja miksei muidenkin harrastusten markkinointiin. Jatkokehittelyn mahdollisuuksia tarjoavat lukuisat erilaistumisen argumentit, joita tässä työssä on käytetty vain caseen soveltuva määrä. Aiheesta ei ole nähdäkseni juuri aikaisemmin kirjoitettu, mikä tekee siitä entistäkin mielenkiintoisemman.

My final project involved creating an advertising campaign for a martial art club called Bujinkan Shinden Dojo Finland. The campaign consists of two parts: three video spots and three ad images. The campaign shall be published online, mainly in different social media channels. The research method is quantitative. This project report introduces the principles of differentiation within the martial arts advertising context in Finland. In my design process, I made use of marketing and graphic design literature and existing martial arts advertising. The design process started with a thorough investigation of the client, Bujinkan Shinden Dojo Club, and the bujinkan budo taijutsu, the Japanese martial art the club represents. I also analyzed the competitors' advertising in detail. At this stage, I identified arguments, common attributes and deviation. Then I was able to make well-informed choices in my own design process, such as foregrounding of certain elements, exclusion of frequently used features and the changing of viewpoint. Consequently, I could create advertising material that differs from its competitors on conceptual, content-related and visual level within martial arts advertising. The work benefits graphic designers specializing in marketing design and contributes to the deveploment of martial arts advertising. Its approach is applicable also to the marketing of other martial arts and possible other sports as well. The study makes several arguments regarding differentiation within martial arts adverting, which could be further developped by future research. The project has special value, because it seems that this topic has not been researched before.