Artistimarkkinoinnin suunnitelma Vallila Music Houselle : brändin, näkyvyyden ja digikanavien kehittäminen
Parkkinen, Olli (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603305271
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202603305271
Tiivistelmä
Musiikkialalla kilpailu artistien näkyvyydestä on kasvanut digitaalisten kanavien ja suoratoistopalveluiden yleistymisen myötä. Samalla markkinoinnin merkitys artistien uran rakentamisessa on korostunut. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli laatia Vallila Music Houselle käytännönläheinen artistimarkkinoinnin suunnitelma, jota yritys voi hyödyntää artistien näkyvyyden, brändin ja digikanavien kehittämisessä.
Työ toteutettiin konstruktiivisena tutkimuksena, jonka tavoitteena oli tuottaa toimeksiantajalle käytännön kehittämisratkaisu. Opinnäytetyön tietoperusta käsitteli artistimarkkinoinnin keskeisiä osa-alueita, kuten artistibrändäystä, julkaisustrategioita, digitaalisia kanavia sekä keikkatoiminnan roolia artistin näkyvyydessä. Lisäksi työssä tarkasteltiin musiikkialan nykytilannetta, kilpailua sekä markkinoinnin roolin kasvua.
Tutkimusaineisto kerättiin keväällä 2026 toteutetuilla asiantuntijahaastatteluilla. Haastatteluihin osallistui Vallila Music Housen toimintaan liittyviä henkilöitä, musiikkialan markkinoinnin asiantuntijoita sekä artisteja. Haastattelujen avulla pyrittiin saamaan käytännön näkökulmia artistimarkkinointiin, keikkatoimintaan sekä digitaalisen näkyvyyden kehittämiseen.
Työn tuloksena laadittiin Vallila Music Houselle artistimarkkinoinnin suunnitelma, joka kokoaa keskeiset markkinointikeinot yhdeksi kokonaisuudeksi. Suunnitelma käsittelee erityisesti sisällöntuotannon kehittämistä, digikanavien hyödyntämistä, julkaisujen markkinointia, keikkatoiminnan näkyvyyttä sekä artistibrändin rakentamista. Lisäksi suunnitelmassa tarkastellaan artistimarkkinointia uran eri vaiheissa.
Työn perusteella artistimarkkinointi muodostuu useista toisiaan tukevista osa-alueista, joissa musiikkijulkaisut, digikanavat, sisällöntuotanto ja keikkatoiminta rakentavat yhdessä artistin näkyvyyttä ja yleisösuhdetta. Markkinointi toimii erityisesti välineenä, joka tukee musiikkia ja auttaa artistia erottumaan kilpailun keskellä. Kehittämistuotoksena laadittu suunnitelma tarjoaa Vallila Music Houselle käytännön työkalun artistimarkkinoinnin suunnitteluun ja kehittämiseen.
Työ toteutettiin konstruktiivisena tutkimuksena, jonka tavoitteena oli tuottaa toimeksiantajalle käytännön kehittämisratkaisu. Opinnäytetyön tietoperusta käsitteli artistimarkkinoinnin keskeisiä osa-alueita, kuten artistibrändäystä, julkaisustrategioita, digitaalisia kanavia sekä keikkatoiminnan roolia artistin näkyvyydessä. Lisäksi työssä tarkasteltiin musiikkialan nykytilannetta, kilpailua sekä markkinoinnin roolin kasvua.
Tutkimusaineisto kerättiin keväällä 2026 toteutetuilla asiantuntijahaastatteluilla. Haastatteluihin osallistui Vallila Music Housen toimintaan liittyviä henkilöitä, musiikkialan markkinoinnin asiantuntijoita sekä artisteja. Haastattelujen avulla pyrittiin saamaan käytännön näkökulmia artistimarkkinointiin, keikkatoimintaan sekä digitaalisen näkyvyyden kehittämiseen.
Työn tuloksena laadittiin Vallila Music Houselle artistimarkkinoinnin suunnitelma, joka kokoaa keskeiset markkinointikeinot yhdeksi kokonaisuudeksi. Suunnitelma käsittelee erityisesti sisällöntuotannon kehittämistä, digikanavien hyödyntämistä, julkaisujen markkinointia, keikkatoiminnan näkyvyyttä sekä artistibrändin rakentamista. Lisäksi suunnitelmassa tarkastellaan artistimarkkinointia uran eri vaiheissa.
Työn perusteella artistimarkkinointi muodostuu useista toisiaan tukevista osa-alueista, joissa musiikkijulkaisut, digikanavat, sisällöntuotanto ja keikkatoiminta rakentavat yhdessä artistin näkyvyyttä ja yleisösuhdetta. Markkinointi toimii erityisesti välineenä, joka tukee musiikkia ja auttaa artistia erottumaan kilpailun keskellä. Kehittämistuotoksena laadittu suunnitelma tarjoaa Vallila Music Houselle käytännön työkalun artistimarkkinoinnin suunnitteluun ja kehittämiseen.