TikTokin hyödyntäminen digimarkkinointikanavana

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan TikTokin hyödyntämistä digimarkkinointikanavana käyttäjän huomion saavuttamisen näkökulmasta. Työn tavoitteena oli selvittää, miten käyttäjän huomio muodostuu TikTokissa ja miten yritykset voivat hyödyntää tätä omassa digimarkkinoinnissaan. Lisäksi työssä muodostettiin kokonaiskuva TikTokin roolista osana nykyaikaista digimarkkinointia sekä tuotiin esiin alustan tarjoamia mahdollisuuksia ja haasteita. Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja aineisto kerättiin teemahaastattelulla. Tulosten perusteella käyttäjän huomion saavuttaminen TikTokissa rakentuu erityisesti videon ensimmäisten sekuntien varaan. Huomion muodostumiseen vaikuttavat etenkin videon aloitus, nopea rytmi, huumori, trendien hyödyntäminen, samaistuttavuus ja sisältöjen aitous. Tulokset osoittavat, että TikTokissa huomio ei synny sattumalta, vaan sitä voidaan rakentaa tietoisesti sisällön rakenteen ja alustan toimintalogiikan ymmärtämisen avulla. Työ tarjoaa yrityksille käytännönläheistä tietoa TikTokin hyödyntämisestä digimarkkinoinnissa.