Digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelma Instagramiin : yritys X
Rautiala, Eerika (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604015516
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604015516
Tiivistelmä
Yritys X on kauneudenhoitoalalla toimiva pienyritys, joka työllistää yhden henkilön. Toimeksiantajalle ei ollut aikaisemmin laadittu digitaalisen markkinoinnin suunnitelmaa, joka loi perustan kehittämissuunnitelman laatimiselle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia ja tarkastella toimeksiantajayrityksen nykyistä digitaalista markkinointia Instagramissa. Opinnäytetyön tavoitteena oli laatia toimeksiantajalle digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelma, jonka avulla yritys X voi toteuttaa strategista ja tehokasta digitaalista markkinointia Instagramissa.
Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelminä käytettiin teemahaastattelua ja havainnointia. Teemahaastattelu toteutettiin toimeksiantajayrityksen yrittäjälle, ja sen avulla kartoitettiin yrityksen digitaalisen markkinoinnin nykytilaa, tavoitteita ja kehittämistarpeita. Havainnoinnin avulla tarkasteltiin yrityksen Instagram-tilin sisältöä, julkaisujen säännöllisyyttä sekä vuorovaikutusta seuraajien kanssa. Kerätyn aineiston perusteella laadittiin SWOT-analyysi, jonka avulla tunnistettiin yrityksen digitaalisen markkinoinnin vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat. Analyysin tuloksia hyödynnettiin digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelman laatimisessa.
Tulosten perusteella yrityksen Instagram-markkinointi oli vähäistä ja epäsäännöllistä, eikä kanavan tarjoamia markkinointimahdollisuuksia ollut hyödynnetty täysimääräisesti. Kehittämissuunnitelmassa esitettiin toimenpiteitä Instagram-tilin kehittämiseksi, kuten säännöllisen sisällöntuotannon lisääminen, erilaisten sisältömuotojen hyödyntäminen sekä analytiikan systemaattinen seuranta. Lisäksi suunnitelmaan laadittiin markkinoinnin vuosikello, joka tukee markkinoinnin pitkäjänteistä suunnittelua ja toteutusta. Kehittämissuunnitelma tarjoaa yritykselle konkreettisen pohjan Instagram-markkinoinnin kehittämiselle ja tukee yrityksen liiketoiminnan tavoitteita Instagramissa.
Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelminä käytettiin teemahaastattelua ja havainnointia. Teemahaastattelu toteutettiin toimeksiantajayrityksen yrittäjälle, ja sen avulla kartoitettiin yrityksen digitaalisen markkinoinnin nykytilaa, tavoitteita ja kehittämistarpeita. Havainnoinnin avulla tarkasteltiin yrityksen Instagram-tilin sisältöä, julkaisujen säännöllisyyttä sekä vuorovaikutusta seuraajien kanssa. Kerätyn aineiston perusteella laadittiin SWOT-analyysi, jonka avulla tunnistettiin yrityksen digitaalisen markkinoinnin vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat. Analyysin tuloksia hyödynnettiin digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelman laatimisessa.
Tulosten perusteella yrityksen Instagram-markkinointi oli vähäistä ja epäsäännöllistä, eikä kanavan tarjoamia markkinointimahdollisuuksia ollut hyödynnetty täysimääräisesti. Kehittämissuunnitelmassa esitettiin toimenpiteitä Instagram-tilin kehittämiseksi, kuten säännöllisen sisällöntuotannon lisääminen, erilaisten sisältömuotojen hyödyntäminen sekä analytiikan systemaattinen seuranta. Lisäksi suunnitelmaan laadittiin markkinoinnin vuosikello, joka tukee markkinoinnin pitkäjänteistä suunnittelua ja toteutusta. Kehittämissuunnitelma tarjoaa yritykselle konkreettisen pohjan Instagram-markkinoinnin kehittämiselle ja tukee yrityksen liiketoiminnan tavoitteita Instagramissa.