Ulkoisten tekijöiden vaikutus yksityisiin osakesijoittajiin

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten ulkoiset tekijät vaikuttavat yksityisten osakesijoittajien sijoituspäätöksiin. Tutkimuksessa tarkasteltiin erityisesti markkinatilanteen, korkopolitiikan, poliittisten ja geopoliittisten tapahtumien sekä median vaikutusta sijoittajien osto- ja myyntipäätöksiin. Lisäksi tavoitteena oli arvioida, heijastuvatko sijoittajien taustatekijät, kuten ikä ja sijoituskokemus, heidän suhtautumiseensa näihin ulkoisiin tekijöihin.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, johon vastasi 25 korkeakouluopiskelijaa, jotka sijoittavat osakkeisiin. Aineisto analysoitiin prosenttijakaumien avulla. Tulosten perusteella markkinatilanne ja geopoliittiset kriisit vaikuttavat selkeimmin sijoittajien riskikäsitykseen ja varovaisuuteen. Sen sijaan makrotaloudelliset tekijät, kuten korkopolitiikka, koetaan etäisemmiksi eikä niiden suoraa vaikutusta omaan päätöksentekoon tunnisteta yhtä vahvasti. Mediaa pidettiin markkinoihin vaikuttavana tekijänä, mutta sen vaikutusta omaan toimintaan vähäteltiin.

Tulokset viittaavat siihen, että ulkoiset tekijät vaikuttavat sijoittajien päätöksentekoon ensisijaisesti riskin kokemisen ja markkinasentimentin kautta, mutta eivät aina johda välittömiin osto- tai myyntipäätöksiin.