Sukupuolitietoisuus hajuvesipakkausten suunnittelussa

Abstract

Työn tavoitteena on selvittää, miten Suomessa verkkokaupoissa myytävät suosituimmat hajuvesipakkaukset ilmentävät visuaalisesti sitä sukupuolikategoriaa, jossa niitä myydään. Tähän pohjana on kirjallisuuskatsaustyyppinen lähestymistapa hajuvesien pakkauksiin ja sukupuolitietoisuuteen sekä kerätyn visuaalisen aineiston sisällönanalyysi. Lisäksi työssä suunnitellaan fiktiivisen tuotemerkin hajuvesipakkaus.

Työn lähtökohtana on sukupuolitietoisuus, mikä vaikuttaa valittujen lähteiden käyttöön ja soveltamiseen sisällönanalyysissa sekä lopussa soveltavaan käytännön osuuteen. Sisällönanalyysissä tarkastellaan erityisesti väriä ja kuvituksen erilaisia muotoja erilaisten sukupuoleen liittyvien oletusten ja ennakkoluulojen sekä lähteistetyn tiedon perusteella. Työstä rajautuu pois sukupuolentutkimus ja sen historia sekä feminismin historia. Työ sivuaa sukupuolivähemmistöjä, mutta ei ole kattava kuvaus niistä, vaan lähtökohtana on välttää vahvistamasta sukupuolen kaksijakoisuutta.

Opinnäytetyön soveltava käytännön osuus perustuu sisällönanalyysistä saatuihin tuloksiin ja koostuu luonnos- ja prosessiehdotelmista liittyen sukupuolitietoiseen lähestymiseen pakkaussuunnittelussa sekä yhdestä fiktiivisestä hajuvesipakkauksesta, jossa yhdistyy aiempia luonnoksia. Toiminnallinen osa on yksi mahdollinen tapa tehdä pakkaussuunnittelua ja näin ollen herättelee graafisia suunnittelijoita tarkastelemaan omaa prosessiaan ja suunnittelemansa tuotteen markkinointisektorin konventioita. Tapausesimerkkien, sisällönanalyysin ja toiminnallisen osan tuloksina on, että sukupuolikategorioiden väliltä löytyy sekä eroja että yhtäläisyyksiä, joista kaikki eivät välttämättä liity sukupuolen ilmentämiseen.

The aim of the thesis is to find out how popular fragrances, sold in Finnish webstores, showcase the gender category they are sold in through their packaging. The theme of the thesis is gender awareness, which influences the use and application of the selected sources, especially in the content analysis and the practical project. In the practical project there are references to a fictitious brand Genderfuckery, but the thesis does not include any real-world work connections.

The main approach was applying the principles of a literary review into fragrance packaging and gender awareness, with a content analysis of visual materials. The focus of the content analysis was especially on color and different forms of illustration, with emphasis on academic sources and different assumptions about gender. The thesis does not cover gender studies nor history of feminism. However, it will touch on gender minorities briefly. The emphasis is on avoiding reinforcing the gender binary.

The practical project is based on the results from the content analysis and consists of suggested sketches and processes regarding gender aware packaging design. Combining aspects from these sketches, a fictitious fragrance packaging was formed. The practical project is one possible way of designing a package. The results of the case examples, content analysis and practical project are as follows: there are both differences and similarities between the different gender categories, all of which might not be related to gender expression.