Miten tehdä elokuvan onnistunut kansainvälinen joukkorahoituskampanja? : Iron Sky:n tapaus

Abstract

Opinnäytetyön tilaaja on Iron Sky Universe ja työ on tapaustutkimus. Tapauksen esimerkkinä toimii Indiegogo–rahoitusalustalla toteutettu joukkorahoituskampanja "Iron Sky The Coming Race", jonka kampanja-aika oli 5.11.2014 -4.1.2015. Opinnäytetyön pääongelma on, miten tehdä elokuvan onnistunut joukkorahoituskampanja. Joukkorahoitus on yleistymässä oleva rahoitusmenetelmä, joka on Suomessa vasta saamassa laajempaa huomiota. Aihealuetta on tärkeää selvittää, jotta useammat osaisivat hyödyntää joukkorahoitusta luovan alan projekteissa ja ymmärtäisivät kansainvälisen joukkorahoituksen mahdollisuudet. Vaikka työn esimerkkinä on elokuva, työssä esitettyjä näkökulmia ja käytännön toimia voi soveltaa myös muiden luovien alojen projektien kampanjoihin.

Työ on toiminnallinen opinnäytetyö, johon kuuluu produkti eli pieni opaskirja, joka on työssä liitteenä sekä opinnäytetyöraportti. Työssä kerrotaan tekijän omien kokemusten, selvitysaineistojen tulosten sekä lähteiden pohjalta, mitkä ovat edellytyksiä onnistuneeseen kampanjaan. Esiselvitysvaiheessa lähteiden pohjalta kerrotaan audiovisuaalisen alan rahoituksesta ja joukkorahoituksen mahdollisuuksista Suomessa tänään sekä esitellään tapaus. Aineistonkeruun on käytetty benchmarkingia, tilastollista analyysia sekä sähköistä kyselylomaketta.

Tulosten perusteella kansainvälinen joukkorahoituskampanja vaatii paljon työtä ja ennakkosuunnittelua menestyäkseen. Yhteisö tulee ottaa osaksi kampanjaa ja työryhmän tulee avoimesti kommunikoida projektista. Vastikkeet ovat avainasemassa kampanjan onnistumisessa ja niiden suunniteluvaiheeseen kannattaa käyttää aikaa. Myös kampanjan visuaalinen ilme on tärkeä. Kampanjan ympärille kannattaa tehdään laadukasta jaettavaa sisältöä, kuten kuvia ja videoita. Lisäksi kampanjan täytyy saada mediahuomiota ja viestinnän tulee olla tehokasta. Rahoituskampanja koostuu pienistä palasista, mikäli nämä osa-alueet ottaa huomioon on työryhmällä hyvät lähtökohdat rakentaa kansainvälisesti menestynyt kampanja, johon myös joukkorahoittajat ovat tyytyväisiä.

This bachelor's thesis is commissioned by Iron Sky Universe. Thesis is a case study research. Case-example for thesis is "Iron Sky The Coming Race" crowdfundingcampaign executed in Indiegogo-funding platform. Campaign was during November 5 2014 - January 4 2015. The main query of the thesis is how to make a successful international crowdfundingcampaign for a movie.

Crowdfunding is a funding method that is becoming more common and it's gradually getting more attention also in Finland. It's important to examine this subject so that more would know how to utilize crowdfunding in creative fields and that more would understand its possibilities. Although case example is a movie - aspects and practical functions could be applied to other project campaigns of the creative fields.

Thesis is a functional thesis which contains the functional part which is a little handbook, which is as appendice in the thesis and the final project raport. Thesis explains which are the conditions for making a successful campaign based on information from writer's own experience, research material results and other documented sources. First phase of thesis demonstrates audiovisual fields' funding structure and crowdfunding possibilities in Finland and presents the case. Material for thesis has been sourced using benchmarking, statistical analysis and web survey.

Based on the results, international crowdfunding campaign demands a lot of work and planning beforehand to succeed. Team must see the community as an important part of the campaign and team must openly communicate about the project. Perks are a crucial when making campaign successful and it's important to plan them accordingly. Campaigns visual appearance is also a vital feature. Doing quality content that is sharable around the campaign such as pictures and videos, is beneficial for the campaign. In addition campaign must land as much as media coverage as possible and communication about the campaign must be efficient. This funding method consists a lot of different areas, investing to these areas gives the team a basis to build a successful crowdfunding campaign in which the crowdfunders can also be pleased with.