Omavaraisuus Oulun Kärppien menestystekijänä
Ruotoistenmäki, Juho (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604237514
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604237514
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, miten Oulun Kärppien edustusjoukkueessa pelaavien omien kasvattien määrä vaikuttaa sekä urheilullisiin että liiketoiminnallisiin tekijöihin. Tarkoituksena oli käsitellä sitä näkökulmaa urheiluliiketoiminnassa, jossa junioritoimintaan panostaminen ja omien pelaajien kehittäminen voivat toimia sekä urheilullisina että taloudellisina strategisina tavoitteina.
Tulokset syventyvät omavaraisuuden yhteyteen urheilullisen menestyksen, kannattajien sitoutumisen ja brändimielikuvan näkökulmista.
Työ koostuu teoriaosuudesta, jossa käsitellään omia kasvatteja, kannattajien sitoutumista, yhteistyökumppanuuksia sekä seuran strategisia linjauksia, sekä tutkimusosuudesta, joka toteutettiin tilastollisena analyysina, kannattajakyselynä ja yhteistyökumppaneiden haastatteluina.
Tuloksista voidaan todeta, että omavaraisuus näyttäytyy merkittävänä tekijänä sekä urheilullisessa että sidosryhmiin liittyvässä kontekstissa. Se voi tukea urheilullista menestystä ja vahvistaa seuran identiteettiä, vaikka sen kaupallinen vaikutus ei yksin määritä yhteistyöpäätöksiä. The objective of this thesis is to examine how the number of homegrown players in the club’s first team affects both sporting and business-related factors. The purpose is to address perspective in sports business where investment in developing own players can serve as both sporting and and economic strategic objectives.
The results explore the connection between homegrown players and sporting success, fan engagement and brand image.
The study consists of a theoretical section, which discusses homegrown players, fan engagement, partnerships and the club’s strategic guidelines, as well as an empirical section carried out through statistical analysis, a supporter survey and interviews with partners.
The findings indicate that homegrown players emerge as a significant factor in both sporting performance and stakeholder-related contexts. It can support sporting success and strengthen the club’s identity, although its commercial impact alone does not determine partnership decisions.
Tulokset syventyvät omavaraisuuden yhteyteen urheilullisen menestyksen, kannattajien sitoutumisen ja brändimielikuvan näkökulmista.
Työ koostuu teoriaosuudesta, jossa käsitellään omia kasvatteja, kannattajien sitoutumista, yhteistyökumppanuuksia sekä seuran strategisia linjauksia, sekä tutkimusosuudesta, joka toteutettiin tilastollisena analyysina, kannattajakyselynä ja yhteistyökumppaneiden haastatteluina.
Tuloksista voidaan todeta, että omavaraisuus näyttäytyy merkittävänä tekijänä sekä urheilullisessa että sidosryhmiin liittyvässä kontekstissa. Se voi tukea urheilullista menestystä ja vahvistaa seuran identiteettiä, vaikka sen kaupallinen vaikutus ei yksin määritä yhteistyöpäätöksiä.
The results explore the connection between homegrown players and sporting success, fan engagement and brand image.
The study consists of a theoretical section, which discusses homegrown players, fan engagement, partnerships and the club’s strategic guidelines, as well as an empirical section carried out through statistical analysis, a supporter survey and interviews with partners.
The findings indicate that homegrown players emerge as a significant factor in both sporting performance and stakeholder-related contexts. It can support sporting success and strengthen the club’s identity, although its commercial impact alone does not determine partnership decisions.