Television tulevaisuus tubettajien aikana : miten YouTuben suosio vaikuttaa television tulevaisuuteen?

Abstract

Tässä opinnäytteessä selvitetään, millainen television murros on parhaillaan käynnissä. Keskeisimpänä kysymyksenä on kuitenkin television tulevaisuus. Jos nuoria katsojia kiinnostaa videopalvelu YouTube enemmän perinteisen televison sijaan, niin miten tämä tulee vaikuttamaan television tulevaisuuteen? Entä miksi nuoret ylipäätään katsovat YouTubea?

YouTuben katselu sekä sisällön tuottajien eli tubettajien fanittaminen nuorten keskuudessa ovat kasvava ilmiö. Samaan aikaan perinteisen television suosio nuorten kohdalla on hiipumaan päin, vaikkakin televisiota kokonaisuudessaan katsotaan enemmän kuin koskaan.

Nyt eletään keskellä television murrosta. Suoratoistopalveluiden suosio kasvaa, koska ne mahdollistavat katsojalle suuremman valinnanvapauden sisällön ja katseluajankohdan suhteen. Perinteisen television katselun rinnalle syntyy puolestaan uusia ilmiötä, kuten sosiaalinen televisio, joka mahdollistaa katsojien osallistumisen ohjelmiin eri tavalla kuin ennen.

Tämän työn tarkoituksena on tutkia erilaisia elementtejä, jotka ovat YouTuben suosion taustalla. YouTuben suosion kautta pohditaan sen vaikutusta televisioon, niin sisällön muodosta lähtien television valta-asemaan liittyen. Opinnäytteessä pohditaan myös, miten televisiomaailman tulisi reagoida erilaisiin katsojakäyttäytymisen muutoksiin säilyttääkseen asemansa.

Opinnäytteessä tietolähteenä käytetään olemassa olevia tutkimuksia ja artikkeleita, mutta tarjotaan täysin uutta tietoa nuorille suunnatun kyselytutkimuksen tuloksien ja aiheen kärkiasiantuntijoiden haastattelujen kautta. Työn tarkoituksena on tarjota tuoretta ja relevanttia tietoa koko televisioalaa hyödyttäen.

This thesis investigates the future of television. If young viewers are more interested in the YouTube video service that the traditional television, how will this affect the future of TV? And why do youngsters watch YouTube in the first place?

Watching YouTube videos and being a fan of content providers called youtubers is a growing phenomenon among teenagers. At the same time, traditional television's popularity among young people is decreasing, even though people in general watch TV more than ever.

Television is going through a major change. Video On Demand (VOD) services are becoming popular, because they allow the viewer a greater freedom of choice in content and viewing time. Besides traditonal television watching, new forms of viewer experience have emerged, such as social television, which allows viewer participation in programs in different ways than before.

This thesis analyses the reasons behind the popularity of YouTube. The study also reflects on the impact of YouTube on the power position of the television and suggests how television channels should react to various changes in the behavior of the viewers to maintain their position.

Information sources include academic literature and a variety of internet articles. The author also interviewed five specialists with in-depth knowledge of television and YouTube. She also conducted an extensive survey among eighth graders.

The study yielded relevant and completely new information on the topic and it will benefit the entire field of television broadcasting. The survey revealed, for example, that teenagers felt comfortable with the different ways they can use YouTube and it was easier for them to identify with the world of the YouTube videos than television.