Tuntumasta tunnukseen : tekstiilimerkin logon suunnittelu ja brändäys

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on tekstiilimerkin brändäys ja tunnuksen suunnittelu. Merkin taustalla on tekstiilisuunnittelun opiskelija, jolla on olemassa oleva suunnitteluyritys. Työ tehdään toimeksiantona tälle yritykselle ja uusi merkki lanseerataan yrityksen alaisuuteen.

Työ jakautuu teoriaosuuteen, jossa käsitellään brändäyksen määrittelyä ja muotibrändäyksen yksityiskohtia, sekä toiminnalliseen osuuteen, jossa toteutetaan merkille tunnus, siihen liittyvät käyntikortit, pesu- ja kokolaput sekä suunnitelma tunnuksella varustetulle leimasimelle.

Teoriaosuudessa brändäyksen käsitettä avataan kirjallisuuskatsauksen avulla. Materiaali koostuu yrityskulttuuria, markkinointia ja tunnussuunnittelua käsittelevistä teoksista ja verkkolähteistä. Kirjallisuuden painotus on markkinoinnissa, mutta yhteys muodostetaan myös muotimaailmaan. Brändäyspohjustuksen lisäksi teoriaosuudessa käydään läpi muotibrändäyksen ja -suunnittelijoiden historiaa sekä perehdytään muodin tuotetunnusten kehitykseen ja visuaaliseen ilmaisuun.

Toiminnallisessa osuudessa suunnittelua avataan sekä prosessin että lopputulosten kannalta. Prosessin kuvaus sisältää yksityiskohtia työvaiheista ja kuvausta toimeksiantajan kanssa työskentelystä. Tämä pitää sisällään luonnoksia ja selvennyksiä valinnoista ja käydyistä keskusteluista suunnittelun suhteen. Valittu ja viimeistelty tunnus näytetään vaiheineen ja sen käyttötapoja esitellään.

Suunnittelun ratkaisuja perustellaan teoriaan nojaten. Ratkaisuissa on huomioitu yrityksen aloitteleva asema markkinoilla sekä toimeksiantajan toiveet ja mietteet tuotemerkkiin latautuvista arvoista. Koska lopullisten tuotteiden tilaus jäi aikataulullisesti tämän työn toteutuksen ulkopuolelle, esitellään lopputuloksia todellisuutta vastaavin kuva-asetelmin ja kuvankäsittelyohjelmassa rakennetuin kuvin.

Lopuksi suunniteltu tunnus testataan sen herättämien mielikuvien osalta ja tulokset raportoidaan. Tunnusta arvioidaan myös kirjallisuudesta nostettuihin kriteereihin sen onnistuneisuuden arvioimiseksi. Työ saatetaan päätökseen koosteella prosessista ja jatkokehitysideoiden esittelyllä.

The subject of this thesis is the branding and identity design of a textile brand. The work was initiated as a commission by a student at Metropolia University of Applied Sciences whose major was textile design. The student has an existing design enterprise but the new brand is intended to be independent.

This work is divided into a theoretical section and a production section. The theoretical section will set out to define branding and examine it in detail as it relates to the fashion and design industries. The production section on the other hand will elaborate on the design of the brand identity and related products such as business cards.

The theoretical section is based on a literary review of printed and electronic materials relating to corporate culture, marketing and identity design. The emphasis of the material is on marketing, but a connection will be established that will draw a link to the fashion industry. In addition to a general overview of branding, a closer look will be had at branding in fashion and the history of fashion designers.

The production section will examine the process and end results of the design work of this thesis. Detailed descriptions of the steps taken will be given as well as the experiences of working with the commissioning party. The text will be accompanied by sketches of work and clarifications of choices made and conversations held. The chosen design will be shown step-by-step and its uses will be demonstrated in the form of a design manual in addition to the business card and other end products.

The decisions of the design process will be explained in relation to the theory set out before. These decisions take into account the position of the company in the marketplace and the values that the client wished to instill in the brand.

In summary, the logo that is the result of the design process will be tested and the results reported. The logo will also be evaluated against criteria established through the literary review to ascertain the success of the design. Finally, a summary of the entire process will be provided and ideas for further development will be laid out.