Radiojuontajan henkilöbrändääminen : uskalla olla ainutlaatuinen

Abstract

Opinnäytetyössä selvitetään, miten radiojuontajan henkilöbrändi rakennetaan ja mikä on rakennetun henkilöbrändin merkitys työelämässä. Opinnäytetyössä keskitytään työssäkäyvän radiojuontajan ja hänen juontajabrändinsä rakentamiseen. Työssä on tarkoitus selvittää, millä työkaluilla henkilöbrändin rakentaminen tapahtuu sekä millaista hyötyä radiojuontajalle on henkilöbrändin rakentamisesta.

Opinnäytetyö on laadullinen tutkimus, joka koostuu brändäyksen teoria-aineistosta, sekä tehdyistä asiantuntijahaastatteluista. Käytän tutkimusmenetelmänä kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimuksen rakenne koostuu teoriaosuudesta sekä omasta case-esimerkistä, jossa tutkin omaa henkilöbrändiäni. Teoriaosuudessa käytän vetoketjumallia, jossa vertailen haastateltavien kommentteja teoriaosuuteen.

Henkilöbrändäyksestä puhutaan juuri nyt todella paljon. Se alkaa olla osa jokaista alaa, erityisesti media-alaa. Radiojuontajan työ on murroksessa, ja siihen vaikuttavat eri mediat, jotka ovat tulleet radiosisällön tuottamisen rinnalle. Yksi näistä isoista medioista on sosiaalinen media, jossa taajuuden lisäksi radiojuontajan persoonallisuus on esillä. Haastattelemani radioalan asiantuntijat näkevät henkilöbrändäyksen tärkeänä osana radiojuontajien nykypäivää ja varsinkin tulevaisuutta. Työpaikat media-alalla ovat haluttuja ja toimijoita on alalla paljon. Henkilöbrändäys on keino, jolla itsensä saa erottumaan muista alan toimijoista.

In my final project, I study how to build a radio presenter's personal brand and define the purpose of the brand in the field of radio broadcasting. The objective was to build and clarify my own brand. I have been working at a national radio station for three years.

The study is a qualitative research and development project, which consists of a theory part and a case study. The first part refers to sources on brand building and social media and reports on interviews with broadcasting professionals. The case study includes an analysis of my personal brand and social media channels.

Personal branding is currently a topical subject. It is part of every line of business and it is important especially in the media industry. The job description of a radio presenter is now changing and it is affected by different media. One of the most important platforms for personal brand building is social media.

The professionals I interviewed see personal branding as an important part of a radio personality's work today and especially in the future. Jobs in the media business are much sought after and there are lots of applicants for each vacancy. Personal branding is the most efficient way to differentiate yourself from the other applicants.