Kansainväliset rahapelimarkkinat ja niiden taloudellinen merkitys : sääntelymallit ja digitalisaatio Euroopan rahapelimarkkinoilla

Abstract

Kansainväliset rahapelimarkkinat elävät tällä hetkellä historiansa suurinta murrosvaihetta digitalisaation muuttaessa perinteisiä kansallisia yksinoikeusjärjestelmiä. Suomi valmistautuu siirtymään monopolijärjestelmästä lisenssijärjestelmään, mikä tekee aiheesta varsin ajankohtaisen. Tutkimuksen tehtävänä on selvittää kansainvälisen rahapelimarkkinan taloudellista merkitystä sekä sitä, miten eri sääntelymallit vaikuttavat markkinoiden toimintaan, verokertymään ja pelaajan taloudelliseen asemaan.

Teoreettinen viitekehys rakentuu markkinarakenteiden, sääntelymallien, digitalisaation, verotuksen ja sponsoroinnin ympärille. Keskeisiä käsitteitä ovat muun muassa pelikate, kanavointiaste sekä marginaali. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena dokumenttianalyysina, joka perustuu vuosien 2019–2026 sekundääriaineistoon. Aineisto on kerätty yritysten vuosikertomuksista, viranomaistilastoista ja akateemisesta kirjallisuudesta. Vertailussa tarkasteltiin Suomen, Norjan, Ruotsin, Tanskan, Maltan ja Viron järjestelmiä sekä Veikkaus Oy:n ja Bet365 Group Limitedin liiketoimintaa.

Tulokset osoittavat, että monopolijärjestelmät ovat menettäneet kilpailukykyään digitaalisessa liiketoimintaympäristössä, kun taas lisenssi ja hybridimallit tuottavat vakaamman verokertymän ja korkeamman kanavointiasteen. Tanskan ja Ruotsin järjestelmät ovat saavuttaneet yli 90 prosentin kanavointiasteen, kun samanaikaisesti Veikkauksen pelikate laski tarkastelujaksolla 18,25 prosenttia. Suomen siirtymä lisenssijärjestelmään esiintyy taloudellisesti välttämättömänä ratkaisuna digitalisaation ja kansainvälisen kilpailun tuomiin haasteisiin.