Sosiaalisen median sisältömarkkinointisuunnitelma ja vuosikello yritykselle X

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin toiminnallisena toimeksiantajayritykselle. Opinnäytetyön tuotoksena syntyi sisältömarkkinointisuunnitelma ja vuosikello yritykselle. Työn tavoitteena oli vahvistaa toimeksiantajayrityksen brändimielikuvaa kohderyhmien keskuudessa sekä tehdä sisältömarkkinoinnista tavoitteellista ja säännöllistä. Toimeksiantajayrityksellä ei ollut aiemmin käytössä selkeää sisältökalenteria sosiaalisen median kanaviin ja julkaisutahti oli satunnaista.

Sosiaalisen median kanavissa keskityttiin Instagramiin, Facebookiin ja LinkedIniin. Instagram-profiilia päivitettiin toimeksiantajayrityksen brändiin yhteneväisemmäksi ja sisältöjen säännöllistä suunnittelua ja julkaisuja varten luotiin vuosikello sekä sisältökalenteri ajalle 29.12.2025-31.03.2026. Opinnäytetyö aloitettiin joulukuussa 2025 ja se valmistui toukokuussa 2026.

Tietoperusta rakentui SOSTAC®-malliin, sisältömarkkinoinnin, sosiaalisen median kanavien sekä vastuullisuusviestinnän ympärille. SOSTAC®-mallia hyödynnettiin sisältökalenterin luomisen eri vaiheissa ja sen avulla varmistettiin johdonmukainen ja tavoitteellinen sisältö sosiaalisen median kanavissa. Sisältömarkkinointi toimi keskeisenä teemana sisältökalenterin sisältöjen suunnittelulle ja luomiselle.

Opinnäytetyöraportti koostuu tietoperustasta, empiirisestä osasta, tuotoksen kuvauksesta ja sisältömarkkinointisuunnitelman ja vuosikellon toteutuksesta sekä pohdintaluvusta. Tietoperustassa on hyödynnetty monipuolisesti lähteitä kirjallisuudesta sekä vertailuanalyysia eli Benchmarking-menetelmää sisältöjen suunnittelussa.

Pohdinta luvussa käydään läpi saatuja tuloksia, jatkokehitysehdotuksia sekä oman oppimisen reflektointia. Työssä asetettuja tavoitteita tullaan seuraamaan niiden päättymiseen asti ja sisältökalenteri sekä vuosikello otetaan käyttöön yrityksessä osana markkinointitoimintaa.