Muumien Riviera - Päivä Helsingissä japanilaisille matkailijoille
Suominen, Menni (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051913472
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051913472
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena on suunnitella Muumi-teemainen matkailutuote, ja työ toteutettiin produktityyppisenä opinnäytetyönä. Työn taustalla on japanilaisten matkailijoiden kiinnostus Muumeihin. Työssä tarkastellaan Muumeja kulttuurisena ja matkailullisena vetovoimatekijänä Suomeen matkailevien japanilaisten näkökulmasta. Tietoperustassa käsitellään Muumeja ja niiden luojaa Tove Janssonia, Muumien suosion taustaa Japanissa sekä muumifilosofian ja japanilaisen arvomaailman yhtymäkohtia. Myös suomalaisen ja japanilaisen estetiikan samankaltaisuuksia vertaillaan. Lisäksi perehdytään matkailuelämyksiin, fanituskulttuuriin matkailumotivaationa, japanilaisiin matkailijoihin Suomessa sekä Helsinkiin matkailukohteena, mukaan lukien kaupungin Muumi-destinaatiot.
Muumi-teemainen matkailutuote suunniteltiin toteutettavaksi Helsingissä kesällä 2026. Tuotteen kohderyhmä rajattiin Suomeen matkaileviin japanilaisiin nuoriin pariskuntiin. Produktin kehittämisessä hyödynnettiin asiakaspersoonan rakentamista työkaluna sekä Lotus Blossom -ideointimenetelmää, joka havainnollisti luovan ideoinnin hyötyvän rakenteesta. Menetelmäprosessi toteutettiin huhtikuussa 2026.
Työn tuloksena syntyi matkailutuote: Muumien Riviera – Päivä Helsingissä japanilaisille matkailijoille. Tuote on kohderyhmän toiveisiin vastaava elämyksellinen kokonaisuus, joka sisältää Muumi-teemaisia elementtejä ja romanttista Riviera-tunnelmaa. Muumien Riviera -teema perustuu Tove Janssonin tarinaan Muumiperhe Rivieralla. Konseptissa Suomi, Japani ja Ranska kohtaavat ainutlaatuisella tavalla yhdistäen sadun ja todellisuuden: Muumien Riviera tuodaan osaksi Helsingin monipuolisia luonto- ja kaupunkikohteita. Suomalainen design ja kaupungin tasokas ruokakulttuuri täydentävät kokonaisuutta. Päivä rakentuu huolettomuuden, valmiin aikataulun ja laadukkaiden yksityiskohtien ympärille.
Opinnäytetyö osoitti, miten Muumi-brändin ympärille voidaan luoda kansainvälisesti kiinnostava matkailutuote. Työssä korostuu asiakasymmärryksen merkitys kohderyhmälähtöisten matkailupalvelujen kehittämisessä. Koska Muumit toimivat japanilaisille matkailijoille emotionaalisena ja kulttuurisena vetovoimatekijänä, myös matkailutuote on vetovoimainen. Tämäntyyppisen tuotteen arvioitiin voivan lisätä japanilaisten matkailijoiden mielenkiintoa Helsinkiä kohtaan matkailukohteena. Tuotteen toteuttaminen edellyttää kumppanuuksien koordinointia ja käytännön pilotointia, mikä mahdollistaisi produktin toimivuuden ja potentiaalin arvioinnin.
Muumi-teemainen matkailutuote suunniteltiin toteutettavaksi Helsingissä kesällä 2026. Tuotteen kohderyhmä rajattiin Suomeen matkaileviin japanilaisiin nuoriin pariskuntiin. Produktin kehittämisessä hyödynnettiin asiakaspersoonan rakentamista työkaluna sekä Lotus Blossom -ideointimenetelmää, joka havainnollisti luovan ideoinnin hyötyvän rakenteesta. Menetelmäprosessi toteutettiin huhtikuussa 2026.
Työn tuloksena syntyi matkailutuote: Muumien Riviera – Päivä Helsingissä japanilaisille matkailijoille. Tuote on kohderyhmän toiveisiin vastaava elämyksellinen kokonaisuus, joka sisältää Muumi-teemaisia elementtejä ja romanttista Riviera-tunnelmaa. Muumien Riviera -teema perustuu Tove Janssonin tarinaan Muumiperhe Rivieralla. Konseptissa Suomi, Japani ja Ranska kohtaavat ainutlaatuisella tavalla yhdistäen sadun ja todellisuuden: Muumien Riviera tuodaan osaksi Helsingin monipuolisia luonto- ja kaupunkikohteita. Suomalainen design ja kaupungin tasokas ruokakulttuuri täydentävät kokonaisuutta. Päivä rakentuu huolettomuuden, valmiin aikataulun ja laadukkaiden yksityiskohtien ympärille.
Opinnäytetyö osoitti, miten Muumi-brändin ympärille voidaan luoda kansainvälisesti kiinnostava matkailutuote. Työssä korostuu asiakasymmärryksen merkitys kohderyhmälähtöisten matkailupalvelujen kehittämisessä. Koska Muumit toimivat japanilaisille matkailijoille emotionaalisena ja kulttuurisena vetovoimatekijänä, myös matkailutuote on vetovoimainen. Tämäntyyppisen tuotteen arvioitiin voivan lisätä japanilaisten matkailijoiden mielenkiintoa Helsinkiä kohtaan matkailukohteena. Tuotteen toteuttaminen edellyttää kumppanuuksien koordinointia ja käytännön pilotointia, mikä mahdollistaisi produktin toimivuuden ja potentiaalin arvioinnin.