Muotibrändien Instagram ja TikTok markkinoinnin vaikutus nuorten aikuisten ostokäyttäytymiseen Suomessa
Westerqvist, Josefina (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026052114797
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026052114797
Tiivistelmä
Tämän tutkimuksen tavoitteena on tutkia muotibrändien Instagram ja
TikTok markkinoinnin vaikutusta nuorten aikuisten ostokäyttäytymiseen
Suomessa. Tutkimuksen tarkoitus on selvittää sosiaalisen median roolia
erityisesti ostopäätöksissä, impulssiostamisessa, kiinnostuksen
heräämisessä sekä brändimielikuvan muodostumisessa.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentuu ostokäyttäytymisen,
sosiaalisen median markkinoinnin sekä brändimielikuvan käsitteiden
ympärille. Keskeisinä teemoina tarkastellaan impulssiostamista,
ostopäätöksiin vaikuttavia tekijöitä sekä sosiaalisen median
visuaalisuuden ja trendien merkitystä. Tutkimus toteutettiin
kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, jonka aineisto kerättiin
sosiaalisen median kautta.
Tulosten perusteella sosiaalisella medialla on merkittävä vaikutus
nuorten aikuisten ostokäyttäytymiseen. Sosiaalinen media lisää
kiinnostusta muotibrändejä kohtaan sekä vaikuttaa ostopäätöksiin.
Lisäksi se muokkaa brändimielikuvaa erityisesti visuaalisuuden ja
trendien kautta. Tulokset korostavat sosiaalisen median keskeistä roolia
kuluttaja- ja ostokäyttäytymisen ohjaajana.
TikTok markkinoinnin vaikutusta nuorten aikuisten ostokäyttäytymiseen
Suomessa. Tutkimuksen tarkoitus on selvittää sosiaalisen median roolia
erityisesti ostopäätöksissä, impulssiostamisessa, kiinnostuksen
heräämisessä sekä brändimielikuvan muodostumisessa.
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentuu ostokäyttäytymisen,
sosiaalisen median markkinoinnin sekä brändimielikuvan käsitteiden
ympärille. Keskeisinä teemoina tarkastellaan impulssiostamista,
ostopäätöksiin vaikuttavia tekijöitä sekä sosiaalisen median
visuaalisuuden ja trendien merkitystä. Tutkimus toteutettiin
kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, jonka aineisto kerättiin
sosiaalisen median kautta.
Tulosten perusteella sosiaalisella medialla on merkittävä vaikutus
nuorten aikuisten ostokäyttäytymiseen. Sosiaalinen media lisää
kiinnostusta muotibrändejä kohtaan sekä vaikuttaa ostopäätöksiin.
Lisäksi se muokkaa brändimielikuvaa erityisesti visuaalisuuden ja
trendien kautta. Tulokset korostavat sosiaalisen median keskeistä roolia
kuluttaja- ja ostokäyttäytymisen ohjaajana.