MARKKINOINTISUUNNITELMA : Case: Kuopion Reippaan Voimistelijat ry

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa Kuopion Reippaan Voimistelijoille markkinointisuunnitelma, jonka avulla seuran markkinointia tullaan jatkossa kehittämään. Opinnäytetyön tavoitteena oli laatia suunnitelma, jota voidaan hyödyntää seuran tunnettuuden lisäämisessä ja jäsenmäärän kasvattamisessa suunnitelmallisen ja kohdennetun markkinoinnin keinoin. Lähtökohtana oli, että seuran markkinointi oli ollut hajanaista eikä sitä ollut ohjannut yhtenäinen suunnitelma.

Opinnäytetyössä yhdistettiin teoreettinen viitekehys ja empiirinen tutkimus. Teoriaosuudessa tarkasteltiin markkinointia, brändiä, tunnettuutta sekä jäsenhankintaa urheiluseuran näkökulmasta. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, jossa aineisto kerättiin seuran jäseniltä sähköisen kyselylomakkeen avulla. Kyselyn avulla muodostettiin kokonaiskuva markkinoinnin nykytilasta, toimivista kanavista sekä keskeisistä kehittämistarpeista.

Tutkimustulosten perusteella seuran vahvuuksiksi tunnistettiin hyvä maine, laaja lajitarjonta ja yhteisöllisyys. Kehittämistarpeet liittyivät erityisesti markkinoinnin suunnitelmallisuuteen, viestinnän yhtenäisyyteen sekä digitaalisen markkinoinnin tehokkaampaan hyödyntämiseen. Tulosten perusteella voitiin todeta, että seuran markkinointia oli tarpeen kehittää kokonaisvaltaisesti ja suunnitelmallisesti. Opinnäytetyön tuloksena laadittiin markkinointisuunnitelma, joka sisälsi kohderyhmät, tavoitteet, strategian sekä konkreettiset toimenpiteet ja markkinointikanavat. Suunnitelma tulee toimimaan markkinoinnin kehittämisessä ja sen avulla tullaan tukemaan seuran tunnettuuden kasvua sekä jäsenmäärän lisäämistä.