Developing a Sport Event : Case: Sport U20 Ice Hockey Team

Abstract

The aim of the thesis was to examine the attending motivations of sport event tourists as well as the developing of a sport event. The case study of the research is a hockey team Sport U20 and the development of their sport event in order to increase the number of spectators in the home games. The theoretical framework includes also the theory of the decision-making process, developing events and the concept of a sport event tourist. The quantitative research method was chosen in order to gain as many answers as possible. The research study was conducted in two parts: to investigate the opinions as well as the possible development ideas of the currently attending spectators and to explore the facts why the spectators of Sport have not attended the home games of Sport U20.The research was implemented as two separate questionnaires in the home games of Sport and Sport U20.The research findings indicated that the g ame and the team in question affected the attendance motivation the most. The audience of Sport U20 is active and loyal but the spectators who have not visited the games of Sport U20 are only a little familiar with the team. This reflects the shortage of marketing.

Opinnäytetyö käsittelee motivaatioita ja syitä osallistua urheilutapahtumiin. Tutkimuskohteena ovat Vaasan Sportin A-juniorit ja heidän ottelutapahtumansa kehittäminen, jotta lisää katsojia saataisiin peleihin. Teoreettinen osuus käsittelee motivaatioiden lisäksi muun muassa päätöksentekoprosessia, tapahtumien kehittämistä ja urheilutapahtuman turistin käsitettä. Tutkimukseen valittiin kvantitatiivinen tutkimusmenetelmä, jotta mahdollisimman laaja otanta saavutettaisiin. Tutkimus toteutettiin kahdessa osassa, jotta selvitettäisiin mielipiteet kehitysideoita kohtaan ja miksi Liigassa pelaavan Vaasan Sportin yleisö ei ole käynyt A-junioreiden peleissä. Vastaukset kerättiin kyselylomakkeilla Vaasan Sportin ja Vaasan Sportin A-junioreiden peleissä. Tulokset osoittavat, että katsojien osallistumiseen vaikuttaa eniten itse peli sekä kyseessä oleva joukkue. Vaasan Sportin A-junioreiden kannattajat ovat aktiivisia ja uskollisia, mutta yleisö, joka ei ole käynyt A-junioreiden peleissä tunsi joukkuetta vain vähän. Joukkueen tuntemattomuus viittaa markkinoinnin puutteeseen.