Videoblogin ansaintalogiikka kehonrakennuksessa ja fitneksessä

Abstract

Insinöörityössä toteutettiin videoblogi omalle personal trainer -yritykselle ja tutkittiin, miten tehokkaasti sillä pystyy lisäämään yrityksen brändin näkyvyyttä ja markkinoimaan sen palveluita. Seurannassa käytettiin muun muassa videoblogin katselukertoja ja sen lisäämää liikennettä yrityksen verkkosivustolle ja blogiin.

Videoblogi koostui teemaltaan kahdesta erilaisesta videosta, jotka julkaistiin YouTube-videopalvelusivustolla. Lisäksi videoita markkinoitiin yrityksen blogissa, sosiaalisessa mediassa ja keskustelupalstalla. Videoblogin toimivuutta pystyi hyvin arvioimaan vertailemalla sen katselukertoja tavallisiin blogipäivityksiin ja katsomalla sen vaikutusta verkkosivuston kävijämäärään päivittäisellä ja kuukausittaisella tasolla.

Videoblogilla saavutettu näkyvyys jäi huomattavasti alle odotusten, eikä se tuonut odotettua lisäarvoa yritykselle pienen katsojamäärän vuoksi. Päinvastoin sen katselukerrat olivat keskimäärin paljon alhaisempia kuin tavallisten blogipäivitysten. Julkaistuista videoista tekijän omaa harjoitusvideota katsottiin selvästi enemmän kuin asiakkaalle ohjattua harjoitusta, minkä perusteella voi olettaa aiheella olleen suuri merkitys videoiden katselumäärissä.

Insinöörityössä toteutetun videoblogin alhaisista katselumääristä huolimatta videoblogeja on mahdollista käyttää tehokkaasti ansainta- ja markkinointivälineenä. Tämän on todistanut moni kehonrakennus- ja fitnessalalla toimiva yritys sekä lajien urheilijat, valmentajat ja harrastajatkin. Loppujen lopuksi kyse on vain katsojan mielenkiinnon herättämisestä tarpeeksi kiinnostavilla videoilla.

The goal of this final year project was to produce a video blog for a personal trainer company and study how effectively it can be used to promote the company’s brand and its services. The amount of views of the video blog accompanied with views on the company website and blog were the main indicators used to evaluate the success of the study.

The video blog consisted of two different themed videos that were published on YouTube. They were also marketed on the company blog, in social media and on a message board. The video blog’s effectiveness could easily be studied by comparing its views with views of regular blog posts and looking at its impact on the views of the company website on daily and monthly basis.

Coverage gained by the video blog was low and by looking at the statistics it did not bring any of the added value for the company that was expected. On the contrary, the video blog received considerably fewer views than an average blog post. Of the two published videos an exercise video was watched a lot more than an instruction video with a client which indicates that the topic has a lot to do with the amount of views that a video will receive.

Despite the low number of views received by the video blog in this study, video blogs can still be considered a viable method for marketing purposes and earning an income. That has been proven by several companies in the bodybuilding and fitness industry along with athletes, coaches and enthusiasts of the sport. It all just comes down to providing videos that are intriguing enough to generate interest in the viewers.