Display-kampanjaseuranta mediatoimistossa : Opas kampanjaseurantaan

Abstract

Digitaalinen markkinointi ja sen display-mainonnan ratkaisut ovat tuoneet mediatoimiston toimintaan monia uusia ulottuvuuksia ja seurantamahdollisuuksia. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli laatia ostetun digitaalisen median kampanjaseurantaan liittyvä opas mediatoimistoon tulleelle uudelle harjoittelijalle.

Tämä opinnäytetyö on toiminnallinen opinnäytetyö, joka sisältää konkreettisen tuotoksen. Tässä tapauksessa tuotos on opas kampanjaseurannan rakentamiseen mainonnanhallintatyökalun avulla.

Työ sisältää alkuun kampanjaseurantaan liittyviä käsitteitä, joita todennäköisimmin harjoittelija tulee työssään kohtamaan. Käsitteitä seuraa opinnäytetyön teoriaosuus. Osuudessa on esitelty ne kaikki ostetun digitaalisen median osa-alueet, joiden kanssa mediatoimisto on kosketuksissa. Tämän lisäksi teoriaosuudessa on tuotu esille eri osapuolten rooleja ostetussa digitaalisessa mediassa ja kampanjaseurannan tarkoitusperiä. Toiminnallinen osuus opinnäytetyöstä seuraa teoriaosuutta. Osuudessa käsitellään kampanjaseurannan rakentaminen mainonnanhallintatyökalun avulla vaihe vaiheelta.

Opinnäytetyön tuloksena on valmistunut kattava opas kahdesta mainonnanhallintatyökalusta, jotka auttavat harjoittelijaa suoriutumaan kampanjaseurannan rakentamista. Samalla opas sisältää yleisellä tasolla esittelyn display-mainontaan.

Johtopäätöksenä voidaan todeta, että laadittu opas tulee helpottamaan kampanjaseurannan parissa työskentelevän työntekijän työtä. Opas on luotu mahdollisimman pitkäkestoiseksi ja siinä on mahdollisuus myös tulevaisuudessa tapahtuviin muokkauksiin.

Digital marketing and its solutions for display advertising have brought many new dimensions and tracking possibilities in a media agency’s work field. The objective of this thesis was to create a guide to new interns on digital media campaign tracking purchased for a media agency.

The thesis was a functional study, which consists of a theoretical part and a practical part. In this thesis the practical part is an actual guidebook to campaign tracking through a third party ad serving system.

The theoretical part introduces the different digital media areas in the tracking system that seem the most essential for a media agency. As well as the different areas, the theoretical part introduces all of the players in this particular digital media and their roles in this specific field and the meanings of digital campaign tracking through an ad serving system. The practical part of this thesis introduces the building of a digital campaign tracking step by step through a third party ad serving system.

The outcome of this thesis is a guide to two third party ad serving systems for people involved in digital campaign tracking. This thesis also works as a general introduction guide to display advertising.

The guide will be useful for carrying out the work of an employee whose daily work is related to digital campaign tracking. The guide is intended to stand the test of time but it can also be edited, if needed.