A Branding and Marketing Plan for a Trade Union

Abstract

The purpose of this thesis project was to define a branding and a marketing plan based on study and research into successful brands and marketing strategies. The goal was to increase visibility by creating a cohesive brand image and to define a marketing plan to suit this purpose.

This project looked into trade unions in Finland and how they conduct marketing. This project also looked into research that was available of target audiences for client website and Facebook site.

The client of this project already had a logo, a website and a Facebook site, but this project and research showed that they are not enough to build a cohesive brand.

This project included modifying an existing logo, choosing typefaces and colors, creating business cards, an animation and exploring the possibilities that a well-thought of marketing video could give to the brand.

This thesis concludes that in order to create a cohesive brand image and a marketing plan, there is a need for continuous brand management. The most cost effective way to market and get visibility was to increase activity on the website and the Facebook site of the client as well as to commit board members to the project. It was also concluded that it is important to have well designed handout material to give out, when recruiting new members.

The client was able to give feedback on the progress, but only small parts of the branding and marketing plan were implemented during this project, because all changes to the brand need to be voted on by the board of the client. An initial continuing cooperation was agreed on with the board in regards to the marketing video and continuous brand management.

Insinöörityön tarkoitus oli määritellä brändäys- ja markkinointisuunnitelma ammattiliitolle. Tavoitteena oli lisätä näkyvyyttä luomalla yhtenäinen brändi ja määritellä markkinointisuunnitelma, joka on tavoitteen mukainen.

Projektin alussa asiakkaalla oli käytössä logo, verkkosivu ja Facebook-sivu, mutta tämä opinnäytetyö ja tutkimukset osoittivat, etteivät ne erillisinä osina yksin riitä yhdenmukaisen brändin rakentamiseen.

Insinöörityössä parannettiin ammattiliiton logoa, valittiin dokumentointia varten yhtenäinen kirjaintyyli, suunniteltiin käyntikortit, animaatio sekä videon tuottamista markkinointimateriaaliksi.

Opinnäytetyön osoitti, että saadakseen luotua yhdenmukaisen brändin ammattiliiton pitää hallita sitä jatkuvasti. Kustannustehokkain tapa saada lisää näkyvyyttä oli lisätä toimintaa verkkosivulla ja Facebook-sivulla. Hallituksen jäsenten osallistuminen brändäykseen on tärkeää. On myös tärkeää, että brändättyä materiaalia voidaan jakaa rekrytoitaessa uusia jäseniä.

Asiakas pystyi antamaan jonkin verran palautetta työn edistymisestä projektin aikana. Opinnäytetyön tavoitteet ja asiakkaan alussa asettamat tavoitteet täyttyivät ja suunnitelmat valmistuivat ajallaan. Suunnitelmat jäivät ammattiliitolle toteutettaviksi myöhemmässä vaiheessa.