Minä olen Raunio : Konseptisuunnittelua Raunio -brändille

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli luoda konsepti vaatetusalan yritykselle. Tekijä pohjusti työn teorian oppimaansa, sekä tutki yrityksen perustamiseen, design managementiin, brändäykseen ja muotoiluprosessiin liittyvää kirjallisuutta sisällöllisenanalyysin avulla. Työssä edettiin Ilkka Kettusen (2013) iteratiivisen muotoiluprosessin mukaisesti. Yritykselle luotiin design managementin mukainen yrityskuva, joka toimi konseptin perustana. Design managementin ja brändäyksen teoriaa tutkittiin ja yrityksen tavoite-brändin pääpiirteet määriteltiin.

Työssä selvitettiin yrityksen kohderyhmä ja konseptiokolmio, sekä suunniteltiin logo, liikemerkki, labelit ja muuta graafista ilmettä. Benchmarkingin ja asiantuntijahaastattelujen avulla tutkittiin yrityksen kilpailumahdollisuuksia alalla. Työssä konsultoitiin tulevaa kollegaa yritykseen liittyvässä visuaalisessa päätöstenteossa. Lopuksi pohdittiin työtä sekä asiantuntijapalautteessa ilmenneitä jatkokehitysideoita.

Työn tavoitteena oli vahvistaa tekijän suunnitelmia vaatetusalan yrityksen perustamisesta selkeän konseptin avulla. Työn tuloksena oli tarkkaan suunniteltu yrityskonsepti, joka toimii pohjana yrityksen perustamiselle, sekä mahdollistaa konseptin esittelyn tuleville rahoittajille ja alihankkijoille. Tekijä on tyytyväinen työhönsä ja kokee onnistuneensa konseptin luomisessa, minkä pohjalta uutta yritystä on hyvä lähteä toteuttamaan.

The subject of the thesis was to create a concept for a fashion label. The author based the theory of the thesis on her studies, and research literature focusing on founding a clothing company, design management, branding and design process with content analysis. The thesis progressed on spiral design process theory by Ilkka Kettunen (2013). The company image, which is the basis of the concept, was created by using design management. The theory of design management and branding was researched and the outlines of the target brand were defined.

The author defined the target audience and the concept triangle of the company and designed the logo, the labels and the graphic design for the company. With the help of benchmarking and the interviews of specialists of the field, the competitiveness of the company on the field was studied. During the work process the future colleague was consulted regarding the visual decisions associated with the company. Lastly the work and the ideas for future development based on the specialist feedback were discussed.

The objective of the thesis was to strengthen the author’s idea of founding a fashion label with a distinct concept. The product of the thesis was the completely designed concept, which works as a base for building up a company and enables representing the concept to future investors and subcontractors. The author is pleased with the outcome and thinks she has succeeded in creating a concept that helps her and her colleague to start up a business some day.