Muotinäytöksestä brändiksi? : Aurelian kasvutarina

Abstract

Opinnäytetyössä käsiteltiin Savonia-ammattikorkeakoulun vaatetusmuotoilun opiskelijoiden Aurelia-muotinäytöksen brändäämistä ja markkinointia vaatetusmuotoilun opiskelijan näkökulmasta. Työssä käsiteltiin brändäyksen keskeisiä käsitteitä ja brändin rakennuksen vaiheita, sekä analysoitiin muotinäytös Aurelia-brändiä näiden pohjalta. Työssä myös analysoitiin vuosien 2012-2015 näytösprojekteja käyttäen apuna sisällön analyysiä sekä haastatteluja. Asiantuntijapalautetta opinnäytetyöstä pyydettiin Savonian kulttuurialan koulutusvastuupäällikko Sari Mokkila-Karttuselta.

Opinnäytetyön tuotoksena valmistui Aurelia for Dummies -niminen ohjeistus helpottamaan muotinäytös Aurelia-muotinäytöksen järjestämistä tulevaisuudessa. Ohjeistus koettiin tarpeelliseksi, jotta tieto muotinäytöksen järjestämisen perusteista säilyisi tulevia opiskelijoita varten.

This subject of this thesis was branding and marketing Aurelia, the fashion show created by Savonia UAS’s fashion and clothing design departments students, from a fashion and clothing design student’s point of view. In the thesis, the basics of branding were covered and Aureliabrand was analyzed based on them. In the thesis also the previous fashion show projects from years 2012 to 2015 were analyzed using content analysis and interviews. Savonia UAS’s culture department’s manager Sari Mokkila-Karttunen was asked to give feedback about the thesis.

As a result of the thesis a guidebook called Aurelia for Dummies was produced to make organizing the fashion show Aurelia easier in the future. A guidebook was perceived necessary so that the information behind organizing the fashion show would be preserved for future students.