Brändin rakennus verkkokauppayritykselle

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee brändin merkitystä verkkokauppa-yritystä perustaessa. Sen taustana toimii itse brändi-käsitteen tutkiminen ja sen rakennusprosessi. Acne Studios-brändi toimii esimerkkinä onnistuneesta brändistä. Työn taustana toimii kuvitteellinen verkkokauppa konsepti ja sen pohjalta tehty liiketoimintasuunnitelma. Verkkokauppojen menestystekijöitä selvitetään tilastotietojen, tutkimuksien- sekä Suomi-Ruotsi vertailun pohjalta. Työssä katsellaan tulevaisuutta verkkosivu trendi-ennusteiden kautta ja selvitetään onko verkkokauppa jo syrjäyttänyt kivijalkamyymälän?

Verkkokauppojen ulkonäköä rakennettaessa kootaan pääpiirteet niiden sommittelusta, väreistä, typografiasta, hakukoneoptimoinnista ja näiden kaikkien tärkeydestä verkkosivuilla. Jo olemassa olevien verkkokauppojen tutkiminen tapahtuu Benchmarking -menetelmän avulla. Tutkimuskohteina toimivat: Asos, Net-A-Porter, Finnish Design Shop, Yaloja Dress Rehearsal verkkokaupat. Tutkimusten pohjalta suunnitellaan omatverkkosivut, jonka suunnittelussa sovelletaan työn aikana tutkittuja piirteitä. Tärkeänä piirteenä toimii myös työn tavotteiden tutkiminen ja pohdinta osuus,jossa selvitetään onko tavoitteet toteutuneet.

This thesis deals with the impact of brand when starting online store business. The general basis of this thesis was researching the brand-concept and the construction process of branding. Acne Studios brand is an example of a successful brand. The background was a business plan for an online store concept and a business plan for that. The factors that make online shops successful are researched with the top of statistical information, finished studies and an analysis of successful cases in Finland vs. Sweden. The thesis describes the future with online shop trend forecasts and tries to figure out if online stores have already surpassed traditional shops. When creating the exterior face of the online shop we compile the key elements concerning their composition,colours, typography, search engine optimization and the importance of these in a webpage. To research the already existing online store concepts and present clothing industry was done with benchmarking method. The target companies are: Asos, Net-A-Porter, Finnish Design Shop, Yalo and Dress Rehearsal online stores. Using the findings of this research there was designed an imaginary web-shop concept design. An important part of the thesis was also the reflecting the findings and the goals set with each other.